2005年12月底的一个傍晚，夜幕早早笼罩杭金衢高速。冷风冷雨中，一辆丰田大霸王箭一般飞驰而过。高速转动的车轮高高地溅起泥水。大霸王的后座上两根软索固定着一只沉甸甸的旅行包，包里装的是200万元人民币。2小时后，丰田大霸王驶入距离省城杭州不到20公里的萧山服务区，颜一青和父亲从车上跳下。两人快步步入服务区餐厅，匆匆饭毕，没多说话，又重新驾车进入沪杭高速。年过不惑的颜一青，是永康市运娇蕾工具制造有限公司的总经理，父亲颜根么，是20年前永康县红岩刀具厂的创办人之一。两人此行目的是到上海了却一桩20年的心愿。虽然手里攥着200万的筹码，但父子俩都明白谈判的艰难，几小时之前，同样从永康出发的一行人，已坐上了他们想坐的谈判桌边，对方旅行袋中的筹码，比他们高出100万元。

　　成也萧何

　　傍名牌生意火得很

　　儿子受影响书也不读了

　　“报告老师，我不想考高中了。”颜一青回忆起1983年的那件往事便不由叹息，如果不是当初轻率退学，了结这桩“兔”官司也许用不了20多年。颜一青退学的那年，颜根么参与创办的永康县红岩刀具厂正红火着———生产的“白兔牌”刨刀供不应求。五金之乡永康历来有“三把刀之乡”的美誉：菜刀、锉刀、刨刀。而经营刨刀行业30多年的颜家，算是当地生产刨刀的大户，负责刀具厂技术工作的颜根么率先注册商标：“白兔牌”，以一只作势欲扑的兔子作为颜家刨刀的象征。说起这“白兔牌”，并非全无来由。当时国内刨刀行业中有个非常著名的品牌———“金兔牌”。拥有这个牌子的是上海人民工具二厂，“金兔牌”刨刀的产量一直占据全国同行业之首，并在海外40多个国家注册了商标。多少沾着些“金兔”的光，“白兔牌”刨刀风生水起。然而正是这只为颜家创造财富的“兔子”，给这家企业带来了毁灭性的打击。

　　败也萧何

　　到头来被别人打假

　　还被列为当年十大商标侵权案之一

　　颜一青拒考高中之后仅隔一年，父亲颜根么所在的永康红岩刀具厂遭到了“灭顶之灾”。随着永康白兔牌刨刀的蒸蒸日上，上海的金兔坐不住了。1984年，金兔奋然一跃，把白兔按在了爪下———上海人民工具二厂指控永康红岩刀具厂“白兔”牌刨刀侵犯“金兔”商标权。对于当年那场官司的具体细节，颜一青父子已经有些记忆模糊。但有据可查的是，该案例被列为当年全国十大商标侵权典型案例。最终经国家商标评审委员会裁定，除被判撤销“白兔”商标外，还付了好几万元的赔偿金。上世纪80年代的几万元违约金，几乎是永康红岩刀具厂的全部资产。“到现在我也不服气，虽则都是兔子，但我们的白兔是在跑的，他们的兔子是蹲着的，凭什么就说我们是侵权呢？”颜根么至今对此耿耿于怀。“你那是傍名牌！”颜一青笑着打断父亲。当年遭受处罚后不久，颜根么抵押了自家房产，试图东山再起，但这一心愿终归未能在他手上完成。

　　时移势易

　　当年老子傍过的名牌

　　要出让了

　　儿子提着钞票去竞购

　　轻车熟路，大霸王一路轻车熟路进入上海浦东新区。从2005年9月以来，这已是颜一青第8趟来到这个地方。1986年，永康红岩刀具厂改制，颜一青入主并创建自己的刨刀品牌———“运娇蕾”。这些年来，颜一青把公司运作得红红火火，但“金兔”这个心病却时不时发作。“我们的刨刀卖3块5，金兔的卖5块，人家还非要金兔不可！”颜一青说，这才是使他真正认识到品牌重要性的根源。2005年底，上海人民工具二厂所在地被规划为2010年“世博会”的“世博园”，该厂被迫忍痛“嫁女”。“金兔”品牌和上海人民工具二厂固定资产将整体转让的消息传开后，立刻吸引了国内十多家企业上门“求亲”。颜一青显然不想错过良机，立即奔赴上海。然而匪夷所思的是，前7次去上海人民工具二厂的领导他一个没见着。这回人家虽然答应见他，却也抛出一个信息，已经有人提着300万现金先你而来了。到底能否成功，颜家父子心里没底。

　　解开心结

　　一场寓意深刻的对话

　　一朝化解20年“兔案”

　　上海沪工高峰工具有限公司（即原上海人民工具二厂）法人代表赵正科正襟危坐，“为什么要收购“金兔”商标？”颜一青回答：“永康是刨刀业的鼻祖，金兔回永康是认祖归宗！”这个回答可以说挠到了痒处：对于“金兔”来说，最期望的是继续把这个品牌做下去，最好是越做越大，他们最怕的是对方不重视这个牌子，榨干牌子的价值就算完事了。赵正科不露声色。高出100万的价格，与继续把商标发扬光大之间，他需要做一番斗争。“如果要你另花300万元买下工具二厂的所有设备，你愿意么？”颜一青稍一沉吟，随即狡黠地反问：“包括全套班子和技术骨干？”这个反问也是技高一筹，要知道，就算有了设备，没有人才，产品的质量无法保证，更别谈把牌子发扬光大了。赵正科笑笑，“考察了再说吧。”次日一早，上海方面组织的专家组开赴永康考察。在考察了永康运娇蕾工具制造有限公司生产场地、资金运营、企业诚信等综合实力后，赵正科认为颜一清就是自己要找的人，决定作价200万元将“金兔”商标出让。随后，颜一清又花费400万元购买了上海人民工具二厂的技术和设备等。事后，上海沪工高峰工具有限公司副总经理陈育箐说“前7次我们没见颜一清，因为我们怀疑他是否有能力、有决心让‘金兔’焕发第二春。”，他们对“金兔”这个有着近60年历史的老牌子感情极深，对于“金兔”的转让，钱在其次，重要的是让这块老牌子辉煌下去。今年3月13日，永康市工商局喜气洋洋，“嫁娶”“金兔”隆重地举行了仪式。

　　尾声

　　今年4月初的一天，颜一青的车子“吱”的一声，停在距离永康不远的武义县某工业园区门口。这里是颜一青迎娶“金兔”的“新房”，一处占地6000多平方米的新建厂房。从金兔引进的所有管理班子和技术骨干都被安置在这里。父亲颜根么匆匆赶出来，一脸焦急。“通过了！可以批量生产了。”颜一青笑逐颜开，把刚从国家轻工业工具五金质量监督检测上海站常务副站长、上海市工具工业研究所主任温柏荣口中得到的信息告诉父亲：他们对永康市运娇蕾工具制造有限公司试生产的“金兔”刨刀进行全面检测后，认为产品质量完全达到原有标准，可以批量生产。不过，颜一青倒是没有马上扩大生产的打算，虽然“金兔”的订单已经让他目前的生产线捉襟见肘，“最重要的是打假！先维护好这个品牌，把假货打完了，以后的钱我慢慢赚！”（永康日报李聂对此文亦有贡献）

　　专家观点

　　商标的生命力在于创新

　　浙江省知识产权研究中心刘春明教授再过几天，就是第六个世界知识产权日了。世界知识产权组织再次把“鼓励创新”确定为世界知识产权日的主题，充分说明了创新在知识产权制度中的重要作用和鼓励创新对于社会发展的积极意义。商标是一种重要的知识产权，不仅自身是创新的成果，而且必须依赖创新保持其生命力。虽然商标在注册后可通过续展注册得以延续，但只有通过不断创新才能永无止境地丰富其内涵，提升其价值。因此，创新是商标生存和发展的关键，商标的生命力在于创新。对于永康老板颜一青来说，通过购买已完成商标自身创新的老品牌，这种行为本身就是一种创新。这样的行为，为知识产权意识相对较弱的浙江制造业企业开了个好头，接下来他要做的就是对商标内涵的不断创新。商标的内涵包括商品的新技术含量、质量、功能、信誉、品位等诸方面。随着市场竞争日益激烈，要保持并不断提高企业竞争力，就必须持续不断地丰富和创新商标的内涵。只有创新才能创收。(记者金立鹏都市快报)