全球最大的搜索引擎Google公司，前天在北京举行了一场规模盛大的新闻发布会，请百余家中外媒体见证被认为是该企业发展历程中最重要的时刻———其全球中文名称“谷歌”正式诞生。

　　看似简单的企业宣传活动，却在IT行业尤其是搜索引擎领域引发一场震动。搞这一行的人都很清楚，这是Google公司唯一一个在非英语国家发布的名字，此举必然会使Google更加贴近全球的中文语言用户。要知道，关于为Google取中文名字的设想，数年前就已有之。昨天的发布会更是高规格：公司首席执行官埃里克·施密特博士特地“飞”来出席盛会。

　　Google的中文营销，当然是中国市场巨大引力的又一例证。拥有13亿人口的中国市场，实在具有太大的诱惑力，对越来越多的跨国公司，尤其是“无边界”概念的IT企业而言，他们也许可以没有其他英文以外的名称，但一定不能没有中文名称。随着经济实力的不断增强，中国在全球市场的话语权不断提升，失去中国市场，也许就会失去未来的增量。Google的战略意图已经显而易见———“谷歌”的诞生，宣告了中文网络市场激烈的竞争时代的到来。

　　但Google中文营销的潜台词又何止于此？我们或许应该对现代网络竞争的残酷性有更清醒的认识。目前，全球最大的中文搜索引擎是百度。百度诞生之初，Google的“势力范围”已经很大，而百度能够迅速崛起并一度在中国市场“压”得Google几无还手之力，除了百度自身强大的模仿创新能力、研究开发能力、市场营销能力以外，不能回避的一点就是，百度利用了Google对中国市场还不够熟悉还不是太重视的时间差。但即便百度已经成为全球最大的中文搜索引擎，即便百度在纳斯达克一上市就成为市值最大的中国概念网络股，但说到真正的创新实力，以及在全球范围的品牌影响力，恐怕百度还及不上Google，至少现在是如此。何况，后来者何其多：雅虎虎视眈眈，微软雄心勃勃……

　　网络时代，没有永远的王者。搜索引擎市场是如此，其他市场又何尝不是如此。所以，不管是后来居上者，还是市场领先者，任何时候，都不能有半点喘息，任何时候，都需要不断创新。

　　郑红