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中级轿车市场竞争加剧(图)
时间:2006年04月14日10:11 我来说两句(0)  

 
有奖评新闻
来源:星辰在线-长沙晚报
  一汽-大众德系高性能轿车———Sagitar速腾上市媒体发布仪式4月9日在上海汽车会展中心隆重举行。备受瞩目的速腾轿车市场零售价格终于水落石出:1.8T19.78万元~21.68万元,2.0L17.38万元~19.28万元。一汽-大众方面称:速腾轿车自上市之日起将完全按照订单制生产方式,为用户提供多种选装组合,充分满足用户多层次、个性化的需求。

  据悉,自今年2月25日在全国范围接受预订以来,速腾轿车市场表现优异,截至4月9日,订单数量已超过9000份,众多已经预订速腾轿车的消费者即日起可陆续提取现车。


  树立“汽车价值”新标杆

  作为德国基因的正统传承者和PQ35平台的又一款力作,速腾轿车采用德国大众全新的设计理念,内在沉稳、外形时尚。它以“德系高性能轿车”为产品定位,以“生为强者”为品牌个性,目标用户群体直指时尚精英一族,志在成为同级别中的领袖车型。

  此次投放市场的速腾轿车共8款车型,包括:1.8T5速手动豪华型/时尚型,价格为20.38万元/19.78万元;1.8T6速手自一体豪华型/时尚型,价格为21.68万元/21.08万元;2.0L5速手动舒适型/时尚型,价格为17.98万元/17.38万元;2.0L6速手自一体舒适型/时尚型,价格为19.28万元/18.68万元,并有幻影蓝、糖果白、旋风红、乌木黑、亮银、珠光激光蓝、联合灰等多种颜色供消费者选择。

  据了解,目前速腾轿车在德国的售价为:2.0L车型2.28万元~2.7万欧元,折合人民币22.16万元~26.22万元(以最新汇率进行核算,1欧元=9.710元人民币)。值得一提的是,这个价格只是“裸车”的价格,即并不包含ESP、天窗、空调、CD、真皮等装备。如果这些配置装备之后,价格将更高。不难看出,速腾轿车在国内的售价已经比国际价格低,从而为国内广大消费者树立了一个“汽车价值”的新标杆。

  中级车市大战在即

  今年各大厂商将在中级轿车领域大开杀戒已经成为业界共识。而作为在中国市场上最具代表性的三款中级车,上海大众领驭(PASSAT)、本田雅阁以及近期十分活跃的速腾,都堪称中级车标杆级的有力竞争者。3月25日,长安福特的马自达3发布,4月9日一汽-大众的速腾上市。这两款车的相继出现,将进一步加剧15万元~20万元轿车市场的竞争。

  速腾对决马自达3,在品质上速腾占优势。速腾就是欧洲版本的捷达,外观上采用了大众系列近几年通用的前脸下拉的设计风格,在内部的设计上也与现在的宝来和高尔夫等有了很大的改观。采用的是目前在上海大众帕萨特领驭上使用的1.8T和2.0升排量的发动机,所以整体的性能上速腾得到了比较大的提升。Mazda3是长安福特推出的最新产品,也是一款全球首发的新车型。动感的外观和纯运动的风格是这款车最大的特点。内部设计上,马自达3与目前在一汽轿车的马自达6明显不同。马自达3首先推出的将是2.0升排量的手动和自动两款。从整体的品质和大众对品牌的认知方面,速腾占有一定的优势。

  现在国内中级车已经不仅仅限于公务车用途,已渐有转为家庭用车的趋势。因此,实用大方又不失尊贵成了消费者选购的标准。在对比测试中,领驭、雅阁、速腾一个实用、一个豪华、一个运动的特点尽显无遗,很难区分伯仲,但归根结底它们的区别是德系车和日系车风格的不同,所以,在选购时更多的要根据消费者对这两种风格喜好的取舍。

  中高级车型,蒙迪欧的价格已经下探到了20万元以下,帕萨特领驭的新车型售价也在20万元以内。本来18万元~20万元是空白的定价空间,速腾和马自达3的定价都已经揭晓,这个细分市场的竞争将变得异常激烈。有业内专家表示,一旦5月份凯美瑞上市,中级车市场的大战更将拼得人仰马翻。所以,有钱你不妨再等等。

  (一)

  中国冬奥冠军获赠速腾轿车

  在一汽-大众速腾发布仪式上,第二十届都灵冬奥会上为中国代表团力夺金牌的中国冬奥冠军也亲临现场,并获赠速腾轿车。冬奥冠军王濛和韩晓鹏成为国内速腾的首批用户。

  据悉,在都灵冬奥会开幕前,为力助中国冬奥健儿取得佳绩,并为他们注入更多的比赛激情,一汽-大众决定赞助中国冬奥体育代表团,奖励冬奥会的中国冠军拥有天生运动风格的Sagitar速腾轿车1辆,并在速腾媒体发布仪式上举行赠车仪式。

  赠车仪式上,一汽集团、大众中国及北京奥组委的领导亲手将速腾的钥匙交给了两位冬奥冠军。一汽-大众“大众”品牌市场推广总监王枫笑着说:“速腾配冠军,这也是对速腾‘生为强者’品牌理念的最好诠释。”

  (二)

  何谓德系高性能轿车?

  “德系高性能轿车”是新车速腾最吸引消费者的卖点。德系高性能轿车一直以它的高品质而备受世人青睐。然而怎样才算是德系高性能轿车,却一直没有一个明确的定论。

  “德系高性能轿车”的核心是“德国基因”,即德国造车理念以“造车如同造艺术品”为源点,通过创新的设计、领先的科技、精湛的工艺和严谨制造与品控,完美打造而成。“德系高性能轿车”阵营的先驱代表是新奥迪A4和新宝马3系。

  “德系高性能轿车”具有三大显著支撑:

  一、有“超凡的动力与操控性”。德国人对驾驶的激情与成熟、德国不限速的高速公路,造就了德系车这一特性。而这种特性正满足了全世界越来越多的爱车、懂车的人,特别是追求驾驶乐趣、向往自由的年轻一代。

  二、有“卓越的安全性”,安全来自高科技的安全配备,更以车身强度和制造工艺作为坚实后盾,这一特性为追求极限驾驶、享受驾乘乐趣的用户解除了一切后顾之忧。

  三、其外在显著特征是“外形时尚而内在沉稳的设计风格”。时尚的外形与内饰设计中蕴涵着沉稳,正是德国当代轿车的独特魅力。
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