南京日报报道4月12日，由国家广电总局发展改革研究中心编写的《2006年中国广播影视发展报告》举行首发式，这也是国内第一部关于广播影视发展的年度报告。在这份报告中，广电总局对去年的影视行业发展做出了全面总结，其中对于《超级女声》、《无极》都给予了颇高评价。

　　关键词：超级女声

　　在电视节目方面，2005年电视娱乐业的一个特点就是真人秀节目的风行。广电总局在《报告》中对于《超级女声》的出现给予了颇高评价，认为“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”。央视索福瑞的收视调查表明，在北京、上海、长沙等12个城市的收视调查中，节目平均收视为8．54％，决赛期的平均收视为11％，居同时段收视首位，三强决赛时的收视份额达到了49％。

　　关键词：古装剧

　　2005年的电视剧市场中，由于之前对“涉案剧”的播出限制，以及对古装剧的严格要求，以致电视荧屏中现实题材、革命历史题材的电视剧比重明显增大。其中现实题材的比例达到最近3年来的最高比例，占了电视剧的近六成比例。公安题材电视剧由于在黄金档播出的限制，从前几年的40％以上的“老大”地位，缩水为5．02％，跌落到第8位。而古装剧也由2003年的29．8％、2004年的36．08％下降到2005年的16．7％。

　　关键词：省级卫视

　　在电视频道上，主要的竞争是央视和各省级上星台对市场的争夺。在全国市场上，各省级上星台市场份额在前5名的频道是湖南、安徽、北京、上海东方和浙江卫视，其中湖南卫视去年凭借《超级女声》、《大长今》等节目和电视剧的突出表现，市场份额达到3．2％，是第2名安徽卫视的近3倍。央视各频道市场份额比2004年增长2．2％，达到35．9％，其中央视综合频道以11．6％的市场份额位居第一，央视电视剧频道以4．3％排在第二位。虽然央视和省级卫视同属上星频道，但是各自的观众资源却有很大差别。据调查，央视的强势观众群包括男性观众、45岁以上的中老年观众、个人月收入601—2600元之间的人群、干部等，弱势收视群为年轻观众、女性观众、低收入和高收入群体。省级上星频道的情况则恰恰相反。

　　关键词：电影营销

　　2005年，电影国内市场票房收入、海外电影市场票房收入、电影的电视播映市场收入共48亿元，比2004年增长了12亿元。其中电影营销成为稳定市场份额的重要因素，《无极》在整合资源、综合营销中充分调动了明星经济、广告业、服务业、游戏娱乐等内容资源，为电影的推广提供了强大的经济支持，使得《无极》成为2005年岁末最大的一次电影营销活动，打破首日票房纪录，创造了2115万元的历史新高。　刘玮