江苏商报报道本报记者　吴锋　报道去年年底，国际彩电行业巨头索尼突然发力，将5款液晶彩电大幅降价。其中40英寸液晶直降5000元，跌破20000元，其他几款降幅也有2000元左右，整体降幅达到了20%左右。这次“偷袭”引出了平板电视市场一场惊心动魄的激烈战事，三星、松下、飞利浦、LG等为代表的八大外资品牌对产品进行大幅调价，降幅最高达30%，一举拉开了中洋品牌价格战的序幕。

　　中外品牌价差达5000元以上

　　对于一向以价格战为主的中国彩电军团，由于之前已打过多轮价格战，价格均已降至成本线附近，没有迅速跟上。此前，国产品牌平板电视一直占有相当优势，据国家信息中心公布的数据显示，2005年度，国产品牌液晶销售量市场占有率达到74.30%，等离子销售量占有率为45.25%。但是此番价格战的结果，是2005年12月份平板电视洋品牌份额明显提升。中国信息中心调查数据显示，国产液晶电视平均零售价为8750元/台，外资品牌为13709元/台，价差近5000元；等离子国产品牌平均零售价为14759元/台，外资品牌为22946元/台，价差近8000元。国产品牌与洋品牌平均单价如此大的落差也显示，国产品牌的利润已经到底，部分企业更是在赔本赚吆喝。

　　国产品牌到底差在哪

　　核心技术的缺失，成为国产品牌的软肋。据介绍，目前生产一台平板彩电，显示屏就占了70%~80%的成本。对比而言，国内品牌在液晶电视核心技术——液晶屏方面没有优势。而日系品牌有着强大的资源优势，夏普、东芝、松下等都投资了液晶屏工厂，而索尼也通过与三星合作投资了第七代线工厂，获得了液晶屏供应的稳定来源。TCL集团有关人士认为，单就成本上比较，国产和进口品牌其实没有多大的差异。就拿占平板电视生产成本大头的显示屏来说，大家用的都是日本、韩国或者中国台湾的产品，采购价相差无几，可以说处在同一起跑线上，其他的元器件成本所占比例很小。那么，为何两者的售价会相差这么多呢？尽管中国厂商缺乏上游面板产业直接支撑，但由于关键部件采购都已全球化，索尼、夏普与海信、长虹等相比，并没有什么特别的优势。据分析，合资品牌售价高高在上，并不是因为其质量远远高出国产品牌，根本原因还在于品牌上的差异。在中国消费者的心中，几十年来已经这样一种定式，那就是价格和质量成正比，进口品牌的质量要好得多，价格高也是很正常的。海信南京分公司何先进表示，放眼中外各个品牌，夏普液晶的质量控制的确高出一筹，其他品牌之间可以说是“半斤对八两”。除了品牌积淀上的差距，两者在技术方案、集成电路、芯片、元器件等方面有些许的差别，但是反映到几千元的差价上，就显得有些不正常了。他认为，5000元的价差，其中有三四千元是属于消费者花了大钱买品牌。

　　合资品牌仍有降价空间

　　从另一个方面来说，巨大的价差也揭示着：进口品牌平板电视仍有降价空间。以往，中外品牌平板电视之间有着一道明显的“分水岭”——你做你的高端，我打我的价格战。不过，被逐渐蚕食市场、已经退至墙角的进口品牌去年年底集体发力，展开绝地反击后，国内几大厂商也刻意回避与洋品牌的正面价格冲突。就在人们眼看国产品牌的市场份额在逐渐减少而又束手无策之时，沉默了两个多月的国内几大巨头终于在3月份使出“价格战”这一撒手锏。经过此轮调价，洋品牌通过去年年底降价暂时获得的市场优势正面临回落。洋品牌历来打“稳”字牌，保持固守高端战略、不介入价格战的形象，此次面对国产品牌的步步紧逼，洋品牌的反应相当引人关注。上周，在南京市场，索尼40英寸液晶的售价又降2000元，三星40英寸液晶也从18990元降至17990元，并赠送一套价值3980元的家庭影院……中外品牌平板新一轮的价格较量又在延续。业内人士分析，2006年是中外品牌平板电视对决的关键一年，这场战役造成的结果，有可能是洋品牌放下身价，以减少高额利润来换取市场份额；相反，国产品牌凭借产品研发更新换代速度快的优势，不再一味打价格战，在高端平板方面，质量和价格甚至要高出合资品牌。(编辑　小娜)