“现在只是清晨和傍晚，古镇还有点像古镇，其余时间，不过是个热闹的大市场。”近日，在吴江召开的中国古镇论坛上，中国社科院旅游研究中心研究员魏小安说。另一位专家说：“要是古镇里没有老人晒太阳、妇女洗衣服的那种生活味道，这古镇就是死的，再‘修旧如旧’都没用。”

　　就在不少古镇还在大肆整修面貌的时候，古镇保护专家们显然已经开始关注新的问题——古镇的“软实力”，即保护非物质文化遗产。华东理工大学旅游文化研究所所长潘顺玉近日考察了江南六大古镇，他毫不讳言：“为了仿古，一些古镇摆出了花轿子，但喇叭一吹起，我就知道那是河南来的，一些古镇还有兰州拉面、土家烧饼等充斥其间。”他有点想不明白，在这些古镇中，水乡特色、女红特色、丝绸特色难觅踪影，为何偏偏“引进”了这些非本土的项目遍地开花？

　　在潘顺玉看来，古镇的经营管理者虽已意识到，要招揽游客，传统民俗不可少，但落实到具体形式上，却又盲目而肤浅。譬如，恢复了古戏台，唱起了江南名剧，但居然用萨克斯伴奏江南小调。近年来江南古镇大批量包装进入市场，但文化核心竞争力却并不突显。

　　“非物质遗产才是古镇的文化精髓与核心，”一位专家说，“现在到了该重视的时候了。”譬如在湘西某古镇，开发商一年的门票收入达4000万元，但当地老百姓生产一种姜糖的年收入达1个亿。事实上，这种姜糖原先只要五角500克，现在却能卖到20元500克。若没有古镇旅游，古镇这种“姜糖”的传统工艺就无法获得保护，“吃姜糖”的生活形态也会消失。

　　其实，有的古镇已意识到这种“吃姜糖”保护工作的重要性。有的古镇重新疏浚河道，试图重现“人家尽枕河”的生活场景，有的古镇花大力气重现染坊、当铺的历史面貌。然而，专家们认为，试图回归只是一个开始，要保护“非物质文化遗产”，这还是漫漫长路的第一步。

　　解放日报(李晔)