本报讯每瓶二三元的山城啤酒身价可不菲，据重庆啤酒（集团）有限责任公司获悉，经知名品牌价值专业研究机构北京中经传媒的最新评估，重啤集团旗下的“山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右，成为我国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一。“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地拉得到进一步巩固。

　　评估报告长达数十页，采用了座谈会和居委会、家庭随机抽样调查等形式，调查及座谈会涉及地区包括北京、上海、广州、重庆四个一级城市，以及沈阳、天津、杭州、武汉、成都、长春、深圳、兰州、昆明、三亚、德阳等11个二至五级城市，覆盖了东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南等全国绝大部分省、市区。

　　谈座会被访者年龄16-55岁，每组8人，其中一半至少都是小酒仙，因为他们每周喝啤酒次数至少一次以上。为体现调查的公平、公正性，8人中至少包括3位竞争对手的消费者。

　　此外，调查还涉及“山城”啤酒的注册情况。据悉，重庆啤酒已将“山城”商标向法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙、瑞士、越南、英国、马来西亚、印度、中国香港、中国澳门、中国台湾等国家和地区提出了注册申请，并已获得多国注册证书。

　　目前，中国已成为世界第一大啤酒市场。啤酒产量增长速度很快，连续两年位居世界第一。面对这样一个诱人的市场，啤酒行业各个巨头无不垂涎三尺，竞争异常激烈。青岛和燕京在全国各地展开了一场以资本为纽带的“圈地运动”。哈啤和珠江等地方强势品牌也在殊死搏斗。

　　而同处于国内啤酒行业一线阵营的重啤，一直坚信品质是品牌的重要保证。在已有当今世界先进啤酒装备的基础上，又引进世界最先进的啤酒生产线，继续扩大与德国、英国、丹麦等世界著名啤酒集团的技术合作。选料上，山城啤酒采用优质酿造用水，选用进口优质大米、优质大麦及新疆甲级酒花为原料。与此同时，公司对山城啤酒制订了远高于国家标准的企业标准，以此赢得消费者的信赖。近年，“山城”持续有5－6个品种保持质量水平处于全国领先地位，山城啤酒正成为国内啤酒品质的象征。2004年，“山城”被评为“中国驰名商标”，2005年，“山城”又获“中国名牌”殊荣。

　　重啤集团董事长华正兴介绍说，经过近50年的发展，山城啤酒在巩固西南地区市场优势的基础上，采用“沿长江流域，沿东部沿海经济发达地区扩张”的发展策略已取得良好效果。与苏格兰纽卡斯尔啤酒股份有限公司的合作，又大大增加了山城啤酒领先高端啤酒市场的筹码。此次“山城”品牌价值60亿元人民币的消息，对山城啤酒和整个重啤产业的提升都具很强鼓舞和促进作用。

　　（宗 珊）

　　强势介入七大行业

　　本报讯可能许多消费者还不知道，除了啤酒，重啤还将产业延伸到了生物制药、高技术养殖、肉类加工、饮料、房地产、超市、酒吧等七大行业。

　　纽卡斯尔酒吧和重啤小超市可能不少消费者都去过或见过。按照规划，重啤近期将完成100家酒吧和1000家重啤小超市的建设，目标直指全国大中城市，把重啤的啤酒馆开遍全中国。

　　此外，重啤集团下属上市公司重庆啤酒股份有限公司与第三军医大学、重庆大学，合作开发具有自主知识产权的国家一类新药“治疗用（合成肽）乙肝疫苗”也已完成一期临床试验。

　　重啤同时还在加快自主知识产权的“渝华”种猪的研发和培育进度，使高技术养殖和肉食品加工形成一条龙的产业链。

　　按照规划，重啤将打造成一业为主（啤酒产业）、两翼为辅（物体制药、高新养殖）多元化发展的全国著名企业集团。

　　重啤成员小贴士

　　山城啤酒：诞生于1958年，“山城啤酒，知心朋友”这句重庆市民家喻户小的广告语，足以见其在重庆市场的影响力和知名度。

　　重庆啤酒：1978年上市，作为重啤家族的老二，同样受到消费者的喜爱。

　　麦克王和重庆纯生：前者于1996年试制成功，后者2002年登场亮相，两个产品增强了重啤在高端市场的竞争力。

　　山城1958：重啤家族的最新成员，仅从名字不难看出，这个以重啤创建时间命名的新品对重啤的喻意，从市场反馈来看，山城1958也的确没有辜负重啤的厚望，尤为值得一提的是，作为重庆亚太城市市长峰会指定用酒，山城1958还受到中外嘉宾的广泛好评。

　　除此之外，重啤各地分公司还拥有“双桂”、“国人”、“大梁山”以及“天目湖”等多个产品品牌。

　　重啤抢占华东和海外市场

　　本报讯在巩固西南市场的同时，重啤正按计划稳步推进战略扩张，抢占市场潜力更大的华东和海外市场。特别是华东市场，重啤在圈地的同时，还专门成立了华东管理公司，以此主攻该市场。

　　重啤对华东市场的觊觎之心由来已久，早在2002年，重啤就提出了一项名为“走出夔门，沿长江流域发展”的战略扩张计划，并先后设立了湖南重庆啤酒国人公司、重庆啤酒集团宁波大梁山公司。

　　2001年11月，重啤集团斥资对江苏常州天目湖啤酒有限公司进行了资产重组，正式控股常州天目湖啤酒有限公司正式开工，据重啤介绍，这是重啤在华东市场的第一家控股公司，重啤意借该公司的地方优势，彻底进入华东市场。据了解，该公司占地8万平方米，现在已经成为江苏销量最大的绿色食品啤酒生产基地，其产销量已经突破了20万吨。

　　之后，2003年12月26日，重啤开始挺进安徽，原“池州九华山啤酒有限公司”通过重庆啤酒股份有限公司投资重组后组建的新公司——重啤集团安徽九华山啤酒有限公司在这一天正式挂牌，这也是西部啤酒企业第一次进入安徽省。

　　2004年11月，重啤常州天目湖啤酒有限公司收购了江苏镇江的“中泠”啤酒有限公司，与此同时，重啤宣布，将在苏北开工建设一家新厂，该厂建成后，天目湖啤酒的年生产能力将达到50万吨。

　　2005年3月16日，重啤集团继安徽九华山啤酒有限公司之后，再度进军安徽天长市，“重庆啤酒集团安徽天岛啤酒有限公司”在安徽天长正式挂牌，这是重啤集团继2001年至2003年入驻江苏、浙江、安徽后，又一次在该地区实施战略性重组以及巩固该集团在华东、安徽啤酒市场优势的重大举措。

　　两天之后，又一个扩张消息传来，原“浙江之江酒业有限公司”通过重庆啤酒（集团）有限责任公司投资进行资产重组后，双方共同组建的新公司——“重庆啤酒集团浙江之江啤酒有限公司”挂牌仪式在浙江德清县新市镇举行。2005年3月，重啤集团盐城有限责任公司成立。

　　2005年10月，重啤组建重啤集团宣城古泉啤酒有限责任公司。

　　2005年11月，重庆啤酒集团绍兴有限责任公司成立。

　　2005年12月，重庆啤酒集团含山有限责任公司，重庆啤酒集团庐江有限责任公司成立。至此，重啤已经在整个华东市场布点十余处，年产量近百万吨，在江苏的市场占有量更是节节高升，华东，已经成为重啤继西南市场之后的第二大市场。在拓展国内市场的同时，重啤还向东南亚等海外市场渗透，以应对残酷的市场竞争。

　　2005年5月，重庆啤酒股份有限公司万州分公司投产。

　　2006年3月，重啤签约组建重庆啤酒股份有限公司永川分公司。

　　至此，重啤年生产能力已突破300万吨，并初步完成了“沿江东进”的战略布局，山城啤酒进入湖南、广西、浙江、江苏、贵阳、云南、四川、西藏、北京、上海、广州等全国多个省市，为下一步辐射全国奠定了坚实的基础，这只重啤之鹰已经冲出夔门，鸟瞰神州……

　　如今，重啤集团总资产40亿元，年产能力300万吨。2001年前后，在重庆周边市场、西南三省并购了11家企业，完成了西南市场的布局。随后，重啤集团开始沿江发展战略，把目标对准了华东市场。目前，重啤集团华东市场产能达到100多万吨，是重啤集团第二大利润来源。