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省统一旅游汽车服务中心内,工作人员正在处理出车业务。 本报记者 宋国强 摄
旅游车问题,可以很小,也可以很大。
说小,因为它只是“吃住行游购娱”等旅游链条的一环;说大,它背后折射的是一种旅游模式———观光游。
观光游,是一种对应大生产流水线而形成的工业化模式,强调集中性、团队式和同质化。在旅游的过程中,几乎每一分钟都要安排妥当:乘的是旅游包机,住的是标准客房,坐的是大巴士,玩的是景区景点。在这里,同质化淹没了个性,大路货取代了特色,由此衍生出一连串积弊:零负团费、高额回扣、品质不佳……
按照国际经验,人均国民收入超过1000美元,正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期。但这种需求主要是观光性的,我国人均国民收入目前已超过1100美元,恰恰在这一范畴中。当人均达到2000美元,休闲需求开始急剧增长。当人均收入达到3000美元时,度假需求才会普遍产生。
自然天成的海南,集中宜人气候、神秘岛屿、浪漫滨海、热带雨林、山野温泉、田园牧歌等度假要素,完全具备开发度假产品的条件。度假是后工业化时代的产物,意味着全新的市场和产品开始产生。
当观光达到一定规模时,必然会与度假需求产生冲突。观光模式下产生的游览方式,必然是走马观花式。观光模式下产生的车型结构,必然是大车多、小车少;低档车多、高档车少……这些与度假需求产生了冲突,从而引发了很多问题和矛盾。
观光游带来的种种积弊,已经有目共睹,唯一的解决方法,只有改变旅游模式。而度假模式,基本上已经成为一个国际模式。
度假与观光截然不同,有着含金量高、一地时间长、散客化和家庭化、复游率高、需求指向集中、文化需求程度高等特点。比照这些特点,我们不难发现,海南距离国际化的确还很远很远。三亚市旅游产业发展局调研员李柏青曾作过这样一个分析:按照外国游客和国内客源目前的旅游花费水平,3万俄罗斯度假客在三亚10天,所带来的收益相当于100万名国内普通游客创造的价值。
毕竟,旅游业的转型升级,是一项系统工程,需要方方面面的渗透和参与。在一段时期内,旅游车、“零负团费”问题依然会存在。问题是,我们不能再围绕旧有的模式,贱卖海南旅游资源。通过开发新产品、开拓新市场,渐渐形成新的旅游模式,才有可能走出目前的窘境和困惑。
因为,度假才是海南旅游的终极梦想。 | |
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