本报讯369次举牌应价，1小时紧张角逐，昨日，重庆奥妮化妆品公司的23个“奥妮”系列商标权，在市拍卖中心以3100万元被广州立白企业集团揽入囊中，比参考价263.25万元增值2837万！此前的14日，奥妮位于江北区柏树新村的主要生产基地被中粮鹏利重庆置业公司以3710万元竞买得。这意味着重庆著名的“五朵金花”之一的“奥妮”彻底凋谢。

　　2005年7月12日，向奥妮提供外包装的汕头恒昌实业向市第一中级人民法院状告奥妮公司，要求其偿还拖欠货款670万元。后市一中院判决奥妮公司须支付恒昌实业欠款670万元及违约金283万元。判决生效后，恒昌由于找不到重庆奥妮，再次向市一中院申请拍卖奥妮商标。

　　受市一中院委托，市拍卖中心昨天对奥妮化妆品公司所拥有的23个商标权进行拍卖，其整体拍卖参考价定为263.25万元。市一中院陈法官昨日表示，通过调查，此次拍卖的23个商标权并无瑕疵，没有发现被转让、注销等情况。

　　这23个商标包括“奥妮”、“西亚斯”、“OLIVE”、“SIAS”等，这些商标的使用范围覆盖化妆品、卫生巾、洗衣剂、牙膏、鞋油以及打火机、火柴、香烟和文具等，有效使用截止时间在2008年至2014年之间。

　　昨日上午10时，拍卖会如期在市拍卖中心举行，共有来自香港、广东、广西、云南等地的9家企业报名参加了竞买。整个拍卖过程高潮迭起，竞争十分激烈，1个小时内各竞买人369次举牌应价，最后5号竞买人胜出，以3100万元成功获得奥妮23个系列商标权。成交价比参考价高出2837万，让在场者惊叹。

　　记者经多方打听，昨日晚9时从广州立白企业集团有限公司首席发言人、总裁助理许晓东处得到证实：昨日从拍卖会上成功获得奥妮23个系列商标的神秘买家，就是广州立白企业集团。

　　成立于1994年的广州立白企业集团，旗下拥有10家全资企业和6家合资企业，是我国的日化巨头。去年，广州立白成功收购了天津六必治牙膏。许晓东透露，此次来重庆参加竞买收购23个奥妮商标，是志在必得。

　　许晓东说，立白的目标是坚持走专业化经营的路子，向“大日化”即日化行业的其他领域拓展，必须进入其不熟悉的其他日化品领域。“因此，我们选择收购一个成熟品牌的路径，快捷进入。”

　　据悉，重庆奥妮原旗下商标共有103个，先前的“百年润发”等80个商标权目前已被奥妮集团（香港）有限公司拥有。

　　1小时369次举牌竞价

　　1万元调到5万元，再调到10万元、50万元，拍卖师四度调整加价幅度。当竞买价攀升至1000万、2000万、3000万时，场内响起热烈鼓掌。昨日拍卖现场的这些盛况，再次验证了“奥妮”的品牌魅力。连奥妮原供货商恒昌实业总经理刘文豪也亲自带队参加了拍卖会。

　　开拍半小时内价格抬高到了780万元，此后，恒昌实业没有再举牌。而5号则没有丝毫放松，11号、5号开始短兵相接，每次以5万的加价幅度，经过16次激烈较量，奥妮23个商标权整体拍卖价已飙升至960万元。此时，黑马13号斜刺杀出，11号罢战。

　　从960万元起，5号、13号开始相互竞价。到2450万时，13号干脆直接报价2600万元，5号不示弱更是喊出了2800万元的高价。

　　“2900万”、“3000万”，两者将拍卖会推向了高潮。11时8分，成交价格定格在3100万元，13号不再跟进，拍卖师宣布由5号胜出。据统计，昨日1小时内竞买者共举牌369次应价。记者邓全伦