网络对社会生活影响越来越大

　　主持人：今天我们搜狐评论频道日月谈请展江老师来做这场直播。展江老师大家应该都很熟悉了，是非常著名的新闻传播学学者，中国青年政治学院新闻与传播系主任。

　　我一直非常敬佩展江老师，他有着传奇的经历，当过９年海军，转业后做过记者、编辑，后来又读研究生，成为法学博士，然后做新闻学的研究。而且，展老师从来就不是那种坐在象牙塔里面一心研究圣贤书的学者，他一直强烈地关注着社会现实，曾经在很多网站做过这样的访谈，结合他的学术研究谈社会问题。今天把展老师请来，请他关注这样一个社会现实，就是网络传播的问题。

　　最近，搜狐网等14家北京网络媒体联合发表了一个倡议，倡导文明办网。这个倡议引发了强烈反响，北京的网络媒体，包括中央网络媒体，以及全国很多网络媒体，都做出了积极的回应。一般来说，文明办网不是一个非常新鲜的口号，它和“文明办报”之类的要求应该没有本质的区别。但文明办网和文明办报仍然会有很大的不同，现在全国的报纸总计大概也就2000多家，而网站光是北京就有13万家，至少这样一种数量上的巨大差别必然带来管理上的困难，控制2000多家媒体和控制几百万家网站的难度是很不同的。另外报纸要到达读者手里有很多环节要走，编辑、印刷、发行，走过这许多环节以后，才能到达读者手里，但是在网络上，我在这里一点鼠标，提交，上网的内容马上就可以传递到网友面前。这种传播方式的不同和媒体数量的差别，造成办网与办报的重大差别。这是我我个人的肤浅理解。对这样的问题，展老师更能从学术的、学者的角度，在一个更宽厚的研究的基础上，提出自己的深刻的见解。欢迎展老师。

　　（大家鼓掌欢迎）

　　展江：很高兴有这个机会跟大家见面。对于网络来说，我基本上是外行，现在是电脑时代、互联网时代，而我基本上是一个电脑农民，好多基本操作都不会。不会没关系，可以学，学得慢就请本科生、研究生当老师就行了。就像刚才张学军说的，北京现在有13万网站，大的小的，从门户到专业的，网络今天确实是一支非常强大的力量，一方面好象去年有一个说法：互联网极大地提高了中国人的智商，但是也引发了一些问题，所以搜狐等提出文明办网的公约是有一定的针对性的。网络对社会影响力大，正面的对社会有利，而负面的影响可能对社会中的群体或者个人产生不好的作用，所以我们今天在这样的环境下谈网络的作用，应该是有意义的。但是我才疏学浅，今天是来学习的，谢谢大家。

　　（观众鼓掌）

　　主持人：我们从网络传播的兴起谈起。其实网络传播兴起的时间并不长，我是从98年开始接触网络的，那个时候中国的网络传播刚刚兴起。那时上网速度非常慢，短短几年过后，现在网络已经成为一个不容忽视的强大的媒体，从全球范围来看是这样，从中国来看也是这样。网络传播的兴起是和计算机技术的发展密切相关的，请展老师根据自己的研究介绍一下这方面的情况。

　　展江：互联网不是我研究的专长，只不过是在关注它，它的兴起确实是基于技术背景。有一个人在六十年代提出了地球村的概念，人们一开始觉得很新鲜，在大的部门追捧了几年以后，迅速的由盛到衰，所以他去世的时候有点凄凉。但是短短十几年以后，人们又发现了他，他当时说发现了所谓的地球村，只不过是通过卫星，在局部地区联成一个网，现在互联网已经成为现实了，世界变成一个全球性的村落。当时只是在发达国家，比如美国国内以及美国和加拿大之间，最多就是美国和欧洲之间，形成局部的通信卫星的传播。互联网基于计算机技术而兴起，它确实改变了人类，而且它本身是和传媒联在一起的，分为三快，一块是媒体，一块是计算机，一块是电信。三网一体，我不是很赞成，因为通信本身构成一个网络，但是三个技术或者是三个部位结合起来是一个更强大的传播媒体。90年代克林顿政府倡导的信息高速公路，可能大家还有印象，现在已经被抛弃，成了一个陈词滥调。其实那里边的设想就变成了我们今天的现实，比如当年的高速公路计划里面提出，这个东西发展起来以后，将会极大地改变我们的学习方式、工作方式、生活方式、思维方式。我想这些改变已经在发生了。所以我想互联网的发生和发展确实是革命性的，而且这种巨大的潜力可能未来几年、几十年之内会再发生。互联网对传播的影响至少有以下几个方面，是以往的媒体无法比拟的。

　　首先，像刚才主持人所说的，就是互联网的数量，以及自由连通的方式，是一种革命性的。有一个接线，或者是无限上网，有一台计算机就可以接受信息。所以未来的网民，只要他有经济条件和意愿，就可以上网获取信息。随着技术的廉价化，我想互联网技术的普及潜力非常大。

　　其次，网络传播和传统的传播方式相比，有一个非常大的区别，传统的大众传媒基本上是单项的，也就是说我们看不到读者、观众说话，但是现在的互联网是比较直观的，比如我们的搜狐网，网友每天在那里点击，这个点击是非常实在的，也就是随时有个反馈的过程，传播者和受众之间有一个频率，这个频率非常快，比如我向另外一个人发送信息，反过来他也会向我反馈信息，不管是什么意见，他增补的信息，其实就是双方角色的互换。他从一个受众变成传播者，这就是一个交互式的传播过程。这种交互式的传播第一次真正出现，我们讲要加强和受众的沟通，双向传播、双向沟通，其实这得有一种技术。过去的传播，比如热线电话、嘉宾访谈、电视的场面，包括读者来信，和媒体上所传出的信息相比是微不足道的，但网络传播不同。所以我想网络传播真正伟大的意义可能还在于它的双向传播，再加上它的各种多媒体的形式，特别是影象这个手段，正在改变我们。关于这一点，我深信在座的各位比我有发言权，比我更有经验。

　　今天有人说网络的出现可能加速后信息化时代的到来，后信时代就是有一个图象时代，比如一些明星，或者是某些想成为明星的人，经过网络传播以后，可能就会迅速走红。在这种传播中，一定少不了图象，无论是静态的还是动态的。去年有人采访我，让我谈谈芙蓉姐姐，我问芙蓉姐姐是谁？（最近又出了个天仙妹妹，看了一期社会记录才知道）从这些人物的出现，我发现了一个现象，它一定是和大家对影象的关注分不开的，如果芙蓉姐姐不刊登照片的话大家无从判断她长的怎么样。互联网是一种丰富的传播方式，未来再和其他技术结合起来，前景非常大，所以它的影响力现在还不能充分估计。

　　而且我们知道，今天的门户网站，包括搜狐等，还没有取得传统的新闻媒体的权利，一旦它获得采访权、编辑权，像一个正常的媒体一样，我想它对公众生活、对社会生活的影响将会越来越大 。今天的网络媒体只是作为一个信息的大平台，作为一个二级传播的载体，已经让大家感觉到惊人了。