报纸在中国不会消亡

　　主持人：传统媒体现在已经感受到了网媒的冲击，现在有一种理论讲报纸要死了，而且举美国的例子说，报纸的发行量、阅读率、广告收入都在大幅度下降，与它形成鲜明对照的是网络媒体的广告收入激增，受众数量激增。展老师可能对报纸更有研究，从您的观点看，报纸的前景真的那么悲观吗？网络媒体对传统媒体，包括广播、电视，有没有可能造成致命的冲击？

　　展江：这很难说，社会上的事情有很多的不一样的地方。依赖文字的媒体它首先要求受众识字，中国目前文盲以及买不起、使用不了互联网的人，恐怕还是人口的多数。所以现在互联网对传统媒体的影响，最大的是报纸，但是对广播电视的影响还不是很大。

　　主持人：因为对群众来说，广播电视是更廉价的媒体？

　　展江：不光是廉价，主要是连文盲也可以接受。中国社会现在也是分层的，现在有一个数码鸿沟，你至少要每天上网，这对于一些低收入者可能做不到，这很关键。 比如农民不大可能每天定期使用互联网，所以我想网络传播目前主要是在城市里面，对传统报纸的威胁是非常大的。在西方国家，基本上没有文盲了，所以网媒能够通吃。而在中国，我觉得从目前来看，它对电视的威胁相对比较小，对都市类报纸的威胁比较大。

　　有一些人群是有读报习惯的，报纸往往也比较廉价的，像北京五毛钱可以买一份报纸。在互联网的影响下，这种读者的数量可能会减少，但还会保持一定的量，不至于完全衰退。所以我想这个过程，总的来说是互联网蒸蒸日上，退缩比较多的可能是日报，尤其是都市类的报纸受到的威胁比较大。这个此消彼长的过程可能还会持续一段时间，报纸的消亡在中国几十年之内不会发生，但是会往下萎缩。

　　主持人：就中国的网络传播来看，人们会注意到一个特点，就是网民非常热衷看网上的新闻，据我了解，在国外不是这样的。国外的网民上网一般都是玩游戏或使用其他互联网产品，获得新闻一般还是从报纸这样的地方来实现。而在中国，似乎人们更倾向于从网上获得新闻，似乎认为网上的新闻更快、更真实。展老师怎么看待这一现象？

　　展江：这个我没有研究过，但是很有意思。发达国家跟我们不一样，他们的国民有读报的传统，而且晨报一般是早餐以前，所以他有一个习惯伴着早餐看报纸。

　　黑格尔说过一句话：“报纸就是我们每天晨间的祷告。”这是他的比喻，包括西方人、日本人都是一样的，他们的报纸五点多钟就要投递到户了。

　　我们现在还不是这样的，入户不稳定。再加上中国长期以来，人们缺乏一个悠闲地享受读报乐趣的生活环境，造成在中国读报的传统不是很强。西方人觉得早晨看报纸是文明人的一部分，在国外，宾馆、咖啡馆里面都放有报纸，这跟中国是不一样的。

　　主持人：获取新闻的方式，在很大程度上是传统形成的，国外的读者可能更信赖报纸，而且也有阅读的习惯，有经济支撑。

　　展江：对。我再补充一点，大家可能看过《娱乐至死》（我倒觉得翻译成娱乐死更好），大部分的国家，像美国、英国，它们和我们进入现代化的时间是不一样的，他们是在印刷时代，我们是在信息时代，一个是理性的，一个是躁动的。他理性的传统虽然今天受到了冲击，但是还是完全存在的。