金黔在线讯

　　曾几何时,筑城电影院前门可罗雀。原云岩电影院、贵阳电影院等影院先后拆除,余下的百花影剧院、北京路影剧院、新华电影院、朝阳电影院也是苦苦支撑。筑城电影市场的持续低迷,放映影片成了鸡肋,食之无味,弃之可惜。

　　2002年6月,贵阳百花影剧院率先加入四川峨眉院线,重点大片与全国同步上映。在短短数月,取得了翻番的效益,百花影剧院的“破冰之旅”,初步扭转了贵阳乃至贵州电影市场的低迷局面。

　　2005年1月,宏基集团与贵阳市文化局携手,以股份制方式投资近千万元,共建世纪星光影城。坐落在贵阳市闹市区的该影城,共10个放映厅,都分别安装了SRD、DTS数码立体声还音设备,全中央空调,1200多个沙发座椅。影城拥有餐饮、商场、夜总会等综合消费体系,希冀为已显复苏迹象的贵州电影市场再添一把火。

　　文化生活的日益丰富,让人们的选择范围越来越广,如何让渐行渐远的观众重回影院。世纪星光影城的第一招就是尽可能吸引人们的眼球,以丰富多彩的宣传营销活动方式把观众吸引进电影院来。在影城外悬挂大幅布标、灯箱广告,售票处滚动播放新片预告影碟,浓烈的宣传氛围,强力的视觉刺激,吸引了路人驻足,并把“阵地宣传”外延至观众群体集中的贵州大学、贵阳学院、警官学院等高校校区,投入数万元安装了十余块“电影宣传专栏”,张贴海报,预告上映新片有关信息。

　　用“明星效应”促票房。上映《暖情》时,影城请来了主演宋运成、石支鹏等剧组主创及演员与媒体、观众见面;上映《头文字D》时,与周杰伦贵州歌迷会合作开展了“万人签名”活动,这些活动在贵阳引起了轰动,影城门前车水马龙,盛况空前。

　　组建的“世纪星光影迷俱乐部”,短短两个月就有近千名影迷报名参加。他们也成了影城的义务宣传员,无形地扩大了基本观众群体,该影城对“影迷俱乐部”会员除看电影买票打折外,还可以与明星见面、座谈,影城还为会员们生日派电影票等生日礼物。

　　构筑“假日经济”平台,充分利用各类节假日,结合当时放映的影片,开展多种形式的放映活动,“五一”、“十一”、“影城周年庆”、“中国电影百年华诞”等节假日,并与商家“联姻”,开展“看大片、抽大奖”促销活动,既宣传了商品,也提高了影城的上座率,达到了“双赢”。推出分时段观看电影优惠票价、每周二半价票等活动,以实惠的票价吸引更多的观众。开展每周二半价票活动,使影院票房收入明显增长,还带动了周三、周四的观众平常增加了10%。去年世纪星光影城年票房收入达800万元,创下贵州影院历史新高。

　　由于贵阳世纪星光影城与百花影院之功,贵阳电影票房收入不断飙升,吸引了全国众多发行放映商前来洽谈,与此同时,贵阳市电影公司下属新华电影院加入了北京华夏新华大地电影院线有限公司,并与房开公司合资,重新打造一座电影城。目前贵阳电影城正在修建中,今年底将竣工。宝利、中影、华影、星美新视等传媒纷纷看重贵阳电影市场,与贵阳电影公司洽谈以贵阳影城为项目的供片协议,并从去年10月和今年3、4月期间,宝利集团、中影公司先后到筑考察,大家希望加强合作,实现双赢。

　　作者：廖鑫全 周静　来源：金黔在线—贵州日报