五一临近，频频上镜的“福娃”必将又迎来新一轮的销售高潮。作为北京奥运会的一个价值符号和精神符号，吉祥物“福娃”有着巨大的市场潜力。2004年雅典奥运会，“雅典娜”和“费沃斯”给希腊带来了2．01亿美元的收入。而“福娃”的最终身价，有关专家的估价是3亿美元。

　　但这个宏伟的计划如今正受到侵蚀，因为造假团体也看到了这个商机。假冒福娃不但做工精致，设计还推陈出新；街头贩卖的福娃商品，常常是专卖店里没有的，加上价格低廉，这使得造假者抢去了部分市场。

　　需要指出的是，由于中国目前经济发展水平不一，人们的收入和受教育程度参差不齐，部分人保护知识产权意识淡薄，是假福娃抬头的重要原因。这需要我们加强对人们保护知识产权意识的教育和引导。福娃等奥运特许商品都是奥组委授权销售的特许商品，购买奥运商品就是支持奥运，这是奥运商品和普通商品意义最大的不同。奥运商品时尚感强，有收藏价值和纪念意义，价格是全国统一定价，购买它其实就是享受一种文化，同时也是为北京奥运会贡献自己的一份力量。

　　假福娃抬头的另一面是值得我们深思的。其畅销固然说明人们的知识产权保护意识亟待加强，但同时也给我们提了个醒：真正的奥运特许商品，种类是不是齐全？购买是不是方便？价格是不是亲民？

　　老百姓其实从来不反对奥运经济，大家不满意的是，福娃这样的奥运精神产品似乎被异化为一种奢侈品，用价格的栅栏圈养起来，割断了它与平民百姓天然联系的通道与脐带。对北京奥运会吉祥物市场的乐观预测，同时还建立在中国13亿的人口基数上。但中国目前不同人群之间相差悬殊的消费力似乎没被考虑在内，这也给了便宜的假冒产品一个不小的生存空间。

　　北京奥运会一口气推出了5个福娃，创造了奥运会历史上一项纪录，但是，需要明白的是，数量并不必然等于含金量，价格也并不代表价值，离奥运会还有两年多时间，要从吉祥物商品中挖得真金，从设计、生产到营销都需要更完善的手段。