以前广告公司做产品和品牌的市场推广时，首先考虑的是预算多少、这些预算应该如何分配在不同的媒体上，而现在，广告主的市场推广思维发生了新变化。昨天，记者在“媒体运用新趋势”主题论坛上了解到，“生活圈传媒”成为市场推广的新势力。

　　据介绍，“生活圈传媒”，首先考虑的是产品的目标受众是谁；他们的生活形态是怎样的、去往哪里、如何分配时间；在他们的生活形态和轨迹里都有哪些生活接触点；在这些生活接触点上通过哪些沟通方式、沟通渠道可以有效地接触和理解有关产品的信息……

　　分众传媒首席执行官江南春认为，“生活圈传媒”是将过去的“媒体本位”向受众本位转变的结果。一个人的生活形态有着一定规律和轨迹，如果能把广告等商品资讯植入他的生活轨迹和规律中，那么广告信息就会和他频繁地相遇（如“楼宇电梯电视”），如果能够在这些地方形成一个有效的广告传播网络结构，一定会产生非同寻常的价值。

　　“‘生活圈传媒’具有很强的时空性，谁能重组时空的传播关系，谁就有可能获得机会。”上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授指出，这种新的定位在家庭以外构成了一个全国性、高覆盖、多频道、分众化的，对都市人群的消费观念产生巨大影响的传播平台，特别是对中高端人群的影响力在局部甚至超过了传统电视。

　　(记者李公阳 杭州日报)