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宋旦的“标准照”。
沉于书中的宋旦。
宋旦签名。
宋旦设计的获奖作品“红官窑”。
文图/本报记者 范亚湘 通讯员 郑彦
4月18日，国内外著名现代艺术设计家齐聚北京友谊宾馆，参加“2005中国之星设计艺术大奖颁奖典礼”。在这次颁奖典礼上，长沙楚韵平面设计有限公司首席策划设计专家、多家知名企业品牌形象管理顾问宋旦荣获了“2005中国之星标志类最佳设计奖”。
宋旦的获奖作品名为“红官窑”，是湖南省这次获得的惟一“标志类最佳设计奖”。这是宋旦继1999年、2002年荣获“中国之星标志类最佳设计奖”之后，又一次赢得此项殊荣。
“红官窑”是宋旦为湖南醴陵一家陶瓷公司设计的，不但造型简括、形神兼备，而且写意达境、清奇典雅，彰显了湖湘大地深邃隽永、新颖别致的文化精髓，深受社会各界的好评。
4月18日晚，记者电话给正在北京的宋旦。“这次能获奖，我比前两次要高兴得多。”宋旦说，这次评奖纯粹是通过网络无计名投票进行的，湖南省参奖的标志类作品有45件。
坚持到最后的“老鼠”
宋旦喜欢讲故事。不仅在工作中他有故事可讲，而且就是在生活中或是遇上要好的朋友，他更是故事讲个不断。
4月14日，记者找了个颇为轻松的茶馆作为采访地点，刚一坐定，宋旦就用左手摸了摸他光亮的脑壳，眯着惺忪的眼睛，冲在座的每一个人浅浅地一笑。迟疑了一下，他用一口“塑料”长沙话说：“我首先来讲一个老鼠偷油的故事”。
他说，某一天，上百只老鼠聚到了一起。它们发现附近有个仓库，里面有好多个木桶，老鼠们怀疑木桶里面装的是油。经过简单的商量后，它们决定一起去偷油。于是，众老鼠潜入了仓库，一顿乱咬，咬了一个晚上也没有见到油。天渐渐地亮了，老鼠们只好退回洞里去。
第二天晚上，只有五十只老鼠愿意去偷油了，另外那五十只老鼠一是嫌木桶太厚，一时半载根本咬不穿。二是就是咬穿了，也不知道里面到底是不是装有油？一个晚上的紧张战斗下来，老鼠还是没能够尝到油的滋味。
第三天晚上，去偷油的老鼠就只有二十几只了，不参加偷油的老鼠们说出了第一次放弃偷油的老鼠一样的理由。第四天晚上，去偷油的老鼠就只有十几只了。到了第五天晚上，就只有一只老鼠去偷油了，其他的老鼠们个个又累又饿，也不想去了。
这一晚，这只老鼠壮着胆，拖着疲惫的身体继续在前几天咬开的洞口猛咬。就在天快亮的时候，木桶终于被咬穿了，香喷喷的油流了出来。这只老鼠什么也顾不得了，放开味口，美美地大吃了一顿。吃饱喝足后，它以胜利者的姿态得意地环顾了一遍四周，整个仓库一片狼藉：先前来偷油的老鼠们把仓库里的木桶咬得百孔千疮，但就是没有一个被咬穿了的。
故事讲到这里，似乎应该结束了。宋旦抿了口茶，掏出烟给记者递上一支，自己也点燃了一支。他美美地猛吸了一口烟，说：“自从决定从事现代艺术设计那天起，我就准备做那只最后的老鼠。”说话间，眉头挂有一丝丝像成功人士那样的淡淡喜悦，同时，也潜含着某些智慧人士常有的狡黠。
“我要说的并不是人不能偷懒这个道理，一个人如果不勤奋那什么事情也做不成。我要说的也不是持之以恒这个道理，做成一件事情当然应该要沉得住气，耐得住寂寞而且必须持之以恒。我要说的就是我们做任何事情都应该专一，那只老鼠就是因为始终如一地每晚去咬同一个地方直到咬穿为止，所以它偷到了油……”
宋旦不紧不慢的言语间透着一股“偷到了油”的欢喜。这个时候，他那张俨然已有些古铜色的脸上滑过了一丝笑意，只是稍纵即逝的一瞬。也许，他意识到了现代艺术设计其实是一条竞争异常激烈的路，在这条路上，他和他的同仁所要付出的又何止是“持之以恒”这样简单的道理所能够涵盖和说明的？
做好一件事的“光头”
宋旦是有许多“歪理”的。他的一些关于做人做事的“歪理”，也并不就是他所从事的现代艺术设计一样新锐、时髦。甚或，有些道理还是流行于上个世纪的老掉牙的东西。但是，这些看似已经过时的道理，经他升华后用于他的设计工作却颇能游刃有余。受他的影响，他的“歪理”往往能够在他周围的人群中传播。
正如他所说的“老鼠偷油”的故事一样，他还有一个被他的追随者们奉为经典的著名“歪理”：只做好一件事的专家。
宋旦的这个想法是源于他一个朋友的成败。上个世纪八十年代末期，宋旦这个朋友做摄影取得了很好的效益，不但经常有摄影作品参加各种影展、荣获全国性的奖励，而且还在很多高校附近开有摄影连锁店。渐渐地，他有了名气也有了一定的资本。
人的欲望如果任其膨胀，是很难看清楚前面的路的。这个做摄影的朋友开始四面出击，餐饮、服饰、房地产，只要听说是有钱可赚，他就想去插一杠子。结果可想而知，由于精力、经验和盲目的市场定位，他一败涂地……
宋旦不止一次给人讲过这件事情，而且，每次讲到这件事情时，他一脸的沉重，仿佛那个朋友的经历就是自己的经历。
宋旦上个世纪七十年代生于浏阳，离开学校走进社会后，他频繁地跳槽，曾担任过教师、漫画插图师、企业品牌管理顾问、企业品牌形象首席执行官、职业经理人等职。曾经，他也怀揣一个淘金梦南下广州、深圳打拼。但是，无论是做企业品牌形象的首席执行官，还是职业经理人，他发现都不是自己的专长，也不是自己的爱好与工作的完美结合。转了一个大圈子，他还是回到了原点——视觉形象设计。四年的大学生活，他就是学的这一专业。
终于，宋旦发誓只做好现代艺术设计这一件事。他认为，把一件事做好，做到极致也不简单。从做好一件事这个道理出发，就可以悟出做人做事的方法，从而触类旁通。
宋旦为此专门设计了他自己的个人形象。乍一看，年纪轻轻的他和他的形象怎么也不太协调，特别是刚开始时，几乎所有的人都难以接受。但他坚持了下来，十几年过去，这一形象仿佛成了他的“专利”。人们想到宋旦就会想到光头和胡须，但是，反过来也就会想到他所设计的作品。现在，这个形象就是他的品牌标志。每每谈起这，他诡谲地一笑：“肯德基的形象就是一个炸薯条的老头，几十年没变过，谁看到那个老头不会想到肯德基？我这个样子，就是要让人们一看到光秃秃的头顶和络腮胡髯就知道是宋旦。其实，这里面，也透露着一种变与不变的哲理……”
特有的“调味品”心态
2004年9月11日，首届湖南省平面媒体设计艺术展开幕。在省书画研究院美术馆大厅里，宋旦的光头特别显眼。他一边向来参观的人们打招呼，一边不停地介绍着他的设计作品。
见到来参观展览的人基本上都是从事艺术的人，宋旦不免有些想法了，他说：“设计应该不仅仅是象牙塔里一种自我把玩的游戏，现代艺术设计不是远离人间烟火的事。没有个性不行，太有个性了也不行，就像喝酒一样：不可不醉，不可太醉。”
“你是在强调现代艺术设计要与实际相结合，是不是这样？”记者问。
宋旦说：“我其实是一个理想主义者，很多时候，我都把时间花在了与诉求者的交流上。”每次设计，他最在乎的是寻找与目标需求者对共同价值观的认同。他对过去了一年多时间的那次展览一直耿耿于怀：“实用是设计的终极目的，现代艺术设计至少要给人们带来感官上的快乐，把本来看一眼就应该记住的图案搞得花里胡哨，糊弄得一件作品谁也记不住，还有什么快乐可言？”
“那不是再次证明了简单就是美吗？”记者说。
“的确如此，越简单越好。”宋旦说，设计实际上是一件十分愉悦人的事情，设计者在设计过程中不但要愉悦别人，同时也应该“自己好好愉悦一把。要带给别人快乐，首先就应该自己要快乐。我始终认为，根本就不要去把现代艺术设计看得那样神乎其神，做设计和做裁缝、厨师在具体操作上是同一个道理，不同的只是对生活的理解。”
“在进行现代艺术设计时，一定要将设计理念与现实生活实现完美对接。只有这样，我们才能从设计的苦思冥想中解脱出来，以特有的‘调味品’的心态找到设计的快乐！”宋旦说。
旁观者说
好一把络腮美髯
刘雄辉
我与宋旦结缘，皆因挚爱艺术，常隔三差五小聚，放谈艺事，戏说市井，热议时尚，好不痛快！
他常着一中式开襟长褂，脸庞上缀满浅浅的笑，除额前特许几根“刘海”加盟外，光秃秃的头顶泛着光芒，贼亮贼亮！那年轻人中少见的长长的络腮美髯在清风中摇曳飘畅，好一副艺术家作派。与他同至某处，熟知与不熟知的人第一句话便是“艺术家来啦”，甚者力邀其担当公司形象代言人，他均温文尔雅般道：不才，凑数而已。极为谦勉。
宋旦在圈内圈外人缘极好。我以为，他的名字恐怕也帮了不少忙，加上帅帅的个性化外表，想不让人家记住都难呢！他的名字的确挺好记，尤其特逗女同胞喜欢，此时的他常用长沙话戏谑道“圣诞（宋旦）快乐”。男同胞则喜用“旦旦”直呼他，似有些许童趣。其实他人缘好，其睿智机敏的俏皮话添分不少，特别是为人处事的诚挚功不可没。凡看过他名片、信件的人，都应不会忘记赫然醒目的一行字“只做好一件事的专家”。的确，人世间要做的事、能做的事都太多。但是，人的一生精力毕竟有限，如果没有取舍，这也做那也做，恐难件件做好、事事出彩。宋旦就深知这一道理。他常与人谈起一个传统精品小吃支撑起一个大家业的成功范例，充分表白他走的是专业和精品之路，专做现代艺术设计，而且做高水准、见分量的设计。
宋旦喜欢读点书，文史哲艺皆有涉猎，偶作文亦常现佳句趣语，且禅味十足。闲时，把盏闲聊，兴之所致，话匣顿开，滔滔乎一吐为快，极尽酣畅。话题中多品相、友善、眼界、时尚等字眼，对现代艺术设计之虔诚可鉴，对社会道义之疾呼可闻，活脱脱一血性男儿。他谈及湖湘文化时，常道：光大湖湘文化，一靠霸蛮，二靠创新，三靠精致，三者不可或缺。声誉鹊起的“电视湘军”、“出版湘军”即为榜样，其他艺术门类尚需持续加油也是事实，假以时日，“经济湘军”与“文艺湘军”同立于神州大地，岂不快哉？
瞧瞧，光头宋旦多真诚、多率性、多执著……
（作者系湖南省书法家协会副秘书长） | |
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