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21个中国名牌产品、7个中国驰名商标，146个省名牌产品、136个省著名商标、399个市著名商标……广州创下的这些品牌纪录，成了广州拓展产业价值链的“金钥匙”、城市形象的靓丽名片。
4月26日“国际知识产权日”前夕，记者就广州实施数年的名牌战略走向，采访了广州市副市长王晓玲。她表示，经过长期的发展，广州已经具备了全面实施名牌战略的基础和环境，正在实现从品牌经济向品牌城市的跨越。
名牌产品提升产业竞争力
记者：在创名牌的过程中，广州的一批名牌产品企业在激烈的市场竞争中不断发展壮大，大品牌主导地位继续增强。进入“十一五”开局之年，实施名牌战略、争创驰名商标成为了广州经济发展的重头戏之一。您对此有何评价？
王晓玲：近几年来，广州市坚持“市场拉动、政府推动、骨干带动、社会互动”的思路，努力做大做强现有品牌，恢复挖掘历史品牌，积极培育新的品牌，逐步形成了多梯次、多元化的品牌体系。2005年，广州市重点培育的156个名牌产品中，这些企业的工业总产值占全市工业总产值比重超过35%，其中销售收入超10亿元的有32个，超5亿元的品牌56个。这些名牌产品的不断发展壮大，正日益成为广州市工业经济增长的新动力，有力支撑了广州市经济的发展。
广州市许多名牌产品企业将创名牌的落脚点放在提升企业核心竞争力上，引领行业质量、管理和技术创新。广州市156个重点培育发展的名牌产品中，已有130家企业通过ISO9000认证，有120个产品采用了国际标准或国外先进标准。全市省级以上名牌产品生产企业中，共建立省级以上技术中心30家。通过采用自主开发、与院校、科研机构联合开发、引进技术消化、吸收和创新、接受技术成果转让等形式不断创新名牌内涵，有力推进了管理现代化、技术自主化、品牌形象高度化、经营国际化。
目前，广州名牌产品企业在全国同行业中已具有一定的技术、质量、规模和市场优势，成为开拓国内外市场的中坚力量，对产业竞争力的提升起到了骨干带动作用。
记者：“广州制造”向“广州创造”跨越，要做的工作有哪些？
王晓玲：名牌产品的重要元素是技术，技术创新是名牌的灵魂。可以说名牌产品和技术创新相互促进，技术创新催生名牌产品，名牌效应又反哺、推动技术创新，创立名牌必须靠先进的技术工艺水平，才能不断提升自主品牌的竞争力和影响力，努力实现由“广州制造”向“广州创造”的跨越。
广州市工业领域的名牌产品，市场竞争力较强，进一步做大做强的优势明显。广州市目前共有省级以上名牌产品167个，八成聚集在制造业，21个中国名牌产品均属制造业企业生产，146个广东名牌产品中，有112个属制造业企业生产，占全部名牌产品生产企业的76.7%。
各级政府、各有关部门将充分发挥政府协调、指导和服务的作用，在突出“五个注重”——注重自主研发，注重体系建设，注重“开放性”，注重市场导向，注重产学研结合——的基础上，构建以企业为主体的技术创新体系。
名牌战略提升城市形象和竞争力
记者：谁掌握了品牌竞争的优势，谁就掌握了经济领先的优势，掌握了持续发展的优势。
王晓玲：名牌产品是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的产品，是科技创新、体制创新、管理创新的结晶。青岛的迅速发展就能证明这一点。目前，青岛是全国拥有“中国名牌”最多的城市之一，一些名牌企业不仅在国内同行业具有举足轻重的地位，在国际上也具有广泛的影响力。在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中，青岛的海尔集团、青啤集团名列其中，名牌已成为青岛城市经济的特征和名片。由于拥有一批中国乃至世界所认知的知名品牌，青岛在国内外的知名度和影响力得以大大提升，可以说已经在经济全球化的大市场上叫响了品牌经济。
广州市在品牌培育与发展中仍存在着国际知名品牌和驰名商标数量偏少、总体品牌价值较弱、名牌龙头企业相对较少、品牌集聚效应不足、产品技术含量和附加值较低以及商标意识淡薄和品牌营销策略欠缺等方面的差距。面对全国争创名牌工作你追我赶的形势，面对越来越多的世界名牌进入中国市场，面对自然资源并不丰富、土地资源和能源相对短缺的城市环境，广州要把培育能代表广州经济发展水平和城市形象的驰名、著名商标和名牌产品作为广州新一轮名牌发展战略的核心目标。
推动名牌向更广领域延伸
记者：从先进国家、先进地区的实践看，要实现从品牌经济向品牌城市跨越，已不再局限于产品名牌战略，而要以商标为核心，以产品和服务为载体，从以实物形态的工业品为名牌的绝对主体，向更为广义的企业名牌、行业名牌和区域名牌拓展，以适应城市功能的提升。
王晓玲：名牌战略是一项庞大的系统工程，适用于任何一种产品和服务。广州将进一步加快推动名牌从工业向更广的领域延伸，大力打造品牌经济。
广州工业领域的名牌产品相对较多，市场竞争力较强，进一步做大做强的优势明显。因此，要把广州工业领域的名牌产品，作为实施名牌战略的重点，分层次推进品牌发展，建设品牌梯队，形成品牌梯次、有序发展格局，使产品品牌化、品牌名牌化，以品牌经济的飞跃带动广州经济的飞跃。
在壮大工业名牌的基础上，广州将牢牢抓住当前加快现代服务业发展的战略机遇，强化服务业品牌战略。广州市商贸流通业发达，培育了广百、友谊、广州酒家等一批品牌形象良好的知名企业，打造了“白天鹅”、“花园酒店”、“新荔枝湾”等服务业的驰名商标、著名商标。
加入WTO，是对我国农业的一个巨大挑战。实施农产品名牌战略，才能把农业资源优势转化为市场竞争优势。广州目前已在粮、畜、果、菜四个方面，形成了一批品牌农产品。今后，要充分发挥和挖掘广州市农产品的资源优势，以传统农产品、地方特产为培育重点，引导企业积极注册农产品商标，扶持企业以名牌农产品打响国际国内两个市场，以农产品名牌带动农业产业化龙头企业的成长壮大。
记者：产业集聚度高的地方容易造就名牌产品，产业集群发展和区域品牌建设的一致性和融合性决定了推动产业集群转型与升级就必须推进品牌特别是区域品牌建设。
王晓玲：实施名牌战略与培育产业集群之间有着十分密切的关系。目前，广州市不少产业集群的发展壮大是通过做大制造能力、做大专业市场和完善产业配套能力发展起来的，但区域品牌经营水平与国内外发达地区相比仍存在较大差距，“中国名牌产品”中龙头企业品牌集聚效应不足，也没有形成像佛山、温州等城市那样的行业品牌集群，更缺乏像海尔、海信这种产品多元化且具有产业集群的龙头品牌企业。我们要高度重视这项工作，按照广东省《关于创建区域品牌的指导意见》的总体要求，尽快提出广州市创建产业区域品牌的工作重点、操作方法、支持措施等，利用产业集聚的聚合效应形成产业区域名牌，打造一批依托于产业集群的产业名市、产业名镇、产业名园。 | |
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