如今，你看到“丽笙”酒店，不要惊讶，它的前身就是Radission，大家熟悉叫其中文名为“雷迪森”。

　　从英文导入中国到彻底中国化，全球最具人气的搜索引擎Google不久前也取了个新中文名“谷歌”。这些本土化的表现背后却是十多亿人口的巨大商机。而事实也证明，一个好的中文名的确能够创造商业价值。

　　“丽笙”就是Radission

　　说起丽笙，在中国的名气显然太过弱小，但其英文Radission却是大名鼎鼎，而其最初的中文名“雷迪森”更是深入人心。

　　但目前，Radission已不再与雷迪森画上等号，在所有新开的Radission酒店中换上了新的中文名字丽笙。

　　“Radission”是美国卡尔森集团旗下的五星级酒店品牌。1998年在中国注册了英文“Radission”商标，以特许经营的方式，与杭州国大集团合作成立了RadissionPlaza酒店。之后，杭州国大为Radission音译了中文名字“雷迪森”，并在中国注册了商标。在五星级酒店中，运作了五六年的雷迪森中文品牌逐渐打响，并得到了消费者的认可，雷迪森成为Radission响当当的代言。比如，出境游住Radission酒店时，旅行社导游会将其翻译成中文名“雷迪森”。

　　而同时，Radission在中国发展的步伐也加快，但音译名“雷迪森”被中国企业注册，中文名空缺成为其心头的痛。2005年，Radis－sion注册了“丽笙”系列品牌，作为Radission新的中文名字，并且在上海新开的Radission酒店开始启用“丽笙”系列品牌，杭州的Radission酒店中文名暂时不变。

　　Radission启用中文名丽笙，尽管不是完全音译，但与卡尔森旗下另一高端品牌丽晶（Regent）成为姐妹一体。

　　如果说“丽笙”是被抢注后促生的产物，那全球最具人气的搜索引擎Google最近也彻底本土化，所取的新中文名“谷歌”，是Google在全球范围内唯一非英文的名字。

　　而此前，用户们习惯赋予这个英文名独特的叫法。中国互联网络信息中心公布过一份调查报告显示，43%一直用Google的英文称呼，26%的人称Google为“狗狗”，13%的人称Google为“古狗”。

　　中文名入乡随俗最要紧

　　浙江大学中文系教授池昌海博士说，汉语借用其他民族语言的词语有两大类情况：意译，如science翻译为科学，microsoft译作微软等，这类词一般不被看作外来词。另一大类就是带有音译成分的借用，如沙发、坦克（纯音译）；啤酒、卡车（半音译半意译）；基因、芒果、可口可乐（音义兼译）等。如果作为一个洋品牌，要在中国本土化，最要紧的是符合中国人的文化传统和心理的中文名具有吸引力，才能产生更好的商业效益。

　　最经典的例子是“奔驰”和“宝马”这两个汽车品牌，在中国，它们远比“Mercedes-Benz”和“BMW”的名气来得更为响亮，不仅带有音译成分，而且能让人产生很好的速度感联想。

　　又如“MissionImpossible”,中文直译就是《不可能完成的任务》,有点啰唆,而且损失了原片的直接和酷劲。香港翻译成《职业特工队》马马虎虎。最后是内地电影工作者一鸣惊人,定名为《碟中谍》。既用了汉语的谐音,又紧扣影片间谍偷窃磁盘的内容,读起来还很酷，“MissionImpossible”全球票房飘红，汤姆·克鲁斯与吴宇森又联手来了个“MissionImpossible2”，影片还是以《碟中谍2》的名字在内地上映，票房仍旧看好。除了片子好一个主要原因外，片名也起了部分作用。

　　(记者张春霞摄影韩丹 都市快报)