刚到韩国的人都会注意到一个有趣的现象，虽然韩国城市里的招牌都是韩文，但唯有“身土不二”这4个汉字经常醒目地出现在大街小巷上。韩国人解释说，其意就是“在这块土地上长大的人，应该吃这块土地上产出的东西”。再推而广之，就是身为韩国人要多用国货。

　　韩国人的“身土不二”最能从饮食上看出来。喝惯了可乐的人，在韩国一定会觉得不方便。虽然这里自动售货机四处可见，但里面却很难看到外国饮料。相比许多国家麦当劳和肯德基的盛行，韩国人却钟情于以辣为主的韩式快餐。不仅如此，韩国学校还经常组织孩子们制作大酱汤之类的传统食品，以培养他们的乡土感情。75%以上的韩国人拥有手机，但大多是三星、LG等，基本上见不到外国牌子。电脑、电视等电器也有同样的情况。对许多韩国消费者来说，韩国货就是比外国货好，而至于为什么，则没有那么多人去较真了。