为了和日本Pierrot公司合作《火影忍者》、《死神》的正式引进，华人卡通总经理曹永欣特地在去年底请来了日本老板到杭州考察市场。正当他兴致勃勃地领着客人参观动漫店时，细心的日本人一眼就发现了这两款动漫的盗版光盘正堂而皇之摆在货架上，一下子变得很窝火。一连串的日语脱口而出。曹永欣回忆自己当时真是百口莫辩。

　　这只是动漫业的一个侧面。梦想和现实之间，总是有那么点差距。

　　动漫市场看着好钱难赚

　　2005年初，华人卡通有意一口气引进《12国记》、《最游记》和《棋魂》三部动画大片，不过日本人3000美元一集的天价着实让他们吓了一跳。

　　想一想《12国记》52集、《棋魂》75集，一本起码也得120多万人民币的版权费用。就算是《森林大帝》这样上世纪七十年代的老片子，也要用上百万才能买断中国版权的3年使用期。“虽说从未正式引进过，但观众早就从网络、盗版渠道看到这些片子了，那么大的赌注又要怎么收回呢？”

　　总经理曹永欣琢磨着要是自己投资，首轮销售能够获利10万就不得了了；要是想节约资金，就只有与日方直接合作，但日商却看不上只有十几万利润的市场。一来二去，这次的引进也就泡汤了。

　　渠道之路不好走，原创动漫会是怎么样？

　　2004年夏天，盛世龙吟把《济公》的动画样片拿到了华人卡通，当时制作方面已经没有难度，但需要华人卡通投入300万到500万，把片子继续下去。曹永欣把这个计划提交到了公司董事会，但几经审议，问题便暴露出来了。光靠把动画音像内容制作成光盘销售，每张的利润才一两角，想要这样盈利，起码要发行几千万张光盘，但到现在为止还没有一种音像制品能达到这样的发行量；而要是交给电视台运作，一集也就千把元，更加不可能收回投资。迫不得已，他们只好放弃了这次合作的机会。

　　据盛世龙吟数码的执行副总黄永透露，目前拍摄一部普通二维动画的成本是1分钟近万元，三维动画更是每分钟成本15000元，一部20～30集的动画连续剧则要近千万投入，而电视台却以每分钟几十元的“超低价”收购，如此悬殊的资金缺口导致“原创”无以维系。“电视台嫌找不到好的动画片，价格就给得不高；制作公司拿不到资金，也没法做出好作品。”

　　原创动漫“先天不足”

　　广电总局电视剧司王卫平司长曾说：“中国的动画产业就像一条鱼，肚子大，两头小。我国的强势是绘画与制作，很多国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠，最后的版权也是他们的。”

　　华人集团总裁助理赵新华认为，电视台没有意识到自己作为投资力量能够在动漫界做什么，“媒体没有认识到自己的力量。在日本，一部动画有众多媒体、出版社的支持，像著名的德间书店，本身就是大出版商。”他说，“没有强势媒体的资金支持，光靠代工企业无法走向原创。”

　　“我们一直反对盲目投资原创动漫”，在华人集团总裁助理赵新华看来，国内产业链之间相互脱节是制约原创佳作产生的重要原因。“动画企业和媒体的脱节造成了原创资金的匮乏。”他将现在一些失败的原创动漫称之为“先天不足”，“好选题必须要在大量剧本作品中挑选出来，而这条路也不通畅。中国的制作水平不差，但闭门造车，不知道青少年们喜欢什么，没有亮点的作品不可能吸引经受过超强视觉冲击的“80后”们。“市场需要的放不进去，放得进去的市场不买账。”

　　“在日本，制作一部动漫需要五六个环节的同步运作，杂志、出版商、影视制作……所有人都集合起来，大伙一起掏钱”。作品由漫画作者投稿到杂志社，杂志上刊登连载，视读者接受程度决定是否推出单行本，假若出现热卖之势就立刻成立财团投资影视制作，甚至由银行出面提供资金，与此同时各种衍生产品也相继问世。而港台地区则是以单行本抢滩，然后再推出相关的系列，如几米的书在内地热销后，拍成电影。这些流程的背后都离不开一系列的策划宣传等商业操作。

　　钱！从哪儿来呢？

　　在某部国产动画剧本里曾出现了这样的话：“秦始皇在幽暗的灯光下翻看着书，批阅着当天的奏章。”世娱负责人郭昱说：“因为编剧人文历史积淀太薄弱，才会这样漏洞百出。”

　　不过，除了人才，这些动漫企业们最缺的还是钱。

　　有几次，专门做动漫周边衍生产品的世娱实业多个项目同时设计、开模、生产，公司就出现了流动资金不足的困难。世娱实业的销售总监谢庚珍回忆，去年9月，世娱看准奥运市场，研制开发了一款七个做出单杠、铅球等奥运项目动作的“奥运小子”人偶。一个人偶开模价格在5万元左右，一套七个就是35万，因为是原创作品，销售宣传也得由自己负责，“在公交车上做一下车身广告就要100万。”因此，他们不得不停下接近完成的设计工作。

　　“我们自己研制的游戏引擎落后欧美技术3到5年。”天畅运营事业部经理吕鑫介绍说，而运用国外的引擎则意味着要花大把的钱。

　　“游戏引擎”就是网络游戏赖以运行的发动机，整套游戏系统必须建立在这一程序的基础之上，游戏人物的每一个动作都需要“引擎”的支持。

　　但是，直到现在也没有一种国内出品的引擎强大到可以支持两个游戏人物在“一个画面上同时骑马”。一度走红的射击游戏《反恐精英》如果是在中国引擎下运行，玩家可能每次要在开火一分钟后才能见到敌人的倒下，甚至打出的子弹会在飞往目标的空中消失得一干二净。

　　怎么来融资呢？

　　在国外，融资通常有一整个系统，天使资金、风险投资以及其他的融资渠道，而对国外的动漫产业，成熟的产业链使得风险的控制更加容易。而在国内，缺少了卖点，风险投资也是不肯轻易下注。