由百联集团、香港九龙仓（中国）公司，共同投资约5亿元左右上海奥特莱斯（Outlets），即将对外正式亮相，该项目有望成为世界规模前5位左右的Outlets，届时沪上消费者不出国门就可以买到5折左右的国际一线品牌服饰商品，同时还将吸引中国香港地区、中国台湾地区、新加坡、韩国等东南亚地区的旅游购物消费群。

　　本报记者 王原

　　有望辐射东南亚商圈

　　据上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司高层介绍：“这里将有220个品牌商铺，目前已经有150家左右即将入驻。主要是国际一线服饰品牌的折扣商品，如Armani、AlfredDunhill、AdolfoDominguez、BCBG、CERRUTI1881、ZegnaOutletStore等。它们均是品牌的欧美总部或者亚太地区总部直接在这里开店，而非由中间商获得授权的专卖店。”

　　当天，耐克公司已经在这里开设了我国内地第一家直营店，全场基本保持常年5折左右。香港华镫零售商管有限公司高层透露，“目前香港、台湾等地区都没有正式的Outlets这种业态，因此我们很看好，这一项目未来对于中国香港等东南亚地区消费者的吸引力。”

　　香港九龙仓继续增资

　　据透露，这一项目的合作方之一香港九龙仓（中国）公司将会继续增资。“我们会在未来8年时间内，将合资公司中的比例提升至49%。这一决定已经签订协议了。”据透露，“这也是九龙仓集团首次涉足这一业态，第一个大型项目，我们非常看好商业前景。”

　　此前不久，上海百联方面已与11家左右的旅行社签订了合作协议书，初期构想是将国内的各地游客吸引进来，尤其是江浙地区的短线游客也将是瞄准的目标。据了解，该项目占地面积160000平方米，南靠佘山国家旅游度假区，西临淀山湖、朱家角、周庄、甪直、乌镇等著名江南水乡风景区。“近期看，旅游客流将成为我们的目标群，长期看都市白领将成为我们的忠实消费群，成为稳定的盈利点。”

　　联手百联百货店合作

　　当天，百联集团购物中心事业部高层透露：“这个项目也是百联集团首次涉足品牌折扣店业态，未来她将成为集团的主力业态之一。同时我们还在酝酿将这一业态和集团旗下的百货店进行合作。初步设想是，百货店中的高档品牌的过季产品，将运至这里折扣销售。”

　　据介绍，目前，美国各地已有400多家Outlets，在其国内商业企业近年来的排行榜中，前5位有3家的主要业态为折扣店；欧洲拥有近百家Out－lets，发展十分迅速。业内分析说，“和欧美相比，我国内地的Outlets业态才刚刚起步，其中上海市场可谓领先全国。此前已经有少数商家开始尝试Outlets，但是其中一两家内地企业由于货源不足、一线品牌不足等种种因素，已经调整转型。而来自瑞士的Foxtown正在上海建造一个大型的Outlets，目前还在进展中。”

　　零售界人士分析认为：“这些初期的情形显示出，高档品牌大型折扣店业态是一个进入门槛较高的行业，企业除了需要强大的资金实力外，还需要具有全球范围内品牌商品的网络资源和切合当地市场需求的经营理念。”