通过版式优化提高经济新闻的可读性

　　 主持人：作为经济类的文章就是版面也好，我们其实不管是专业财经媒体，像我们这种报纸，满篇都是字，让人觉得很不容易看进去，不知道新京报有什么新的探索？

　　 柯斌：今年我们这个改版特别在经济版面图片这一块下了特别多的功夫，具体到每一个版面，从经济叠的封面，到第二版的评论，每一个版，上市公司版、证券版，还有各个周刊，还有封底、阅读版等等，每个版面具体的都有图文组合，这次改版都进行了一些探讨。

　　 我个人感觉从4月3号改版以后，这块变化是比较大的。比如说封面在用途上，封面的用途上对图片，对照片和制图采用比例，规格，一些具体线条的使用、颜色的使用，各个细节方面都有一些非常改变，我们也鼓励各种各样的创新。像第二版面每天都有一个财经漫谈。

　　 主持人：好象现在硬性规定必须有一个漫画？

　　 柯斌：就是用一个比较吸引人的事件，通过编辑和美编共同再创作，用一个漫画的形式表现出来。因为这版主要是关于经济话题的讨论，很枯燥的，不像社会新闻那么吸引人，通过这种形式活跃一下，比较轻松。比较明显的改动是16版，悦读版。这个版是让读者阅读以后产生快乐的，这个版的特点就是以非常宽的报道视角，包括国际财经、国内一些有意思的资讯。

　　 主持人：跟以前的简讯版有什么区别？

　　 柯斌：怎么说呢，这跟简讯是不一样的，其实是一个轻松阅读的具体产品形态，新京报这两三年一直也在北京倡导新闻分类阅读的理念。我们这个悦读版其实是这个理念在经济领域一个具体的产品。

　　 每一个看报纸的人都会看大量的分类广告，我们最初想到这一点就是想到分类新闻资讯，这个就有点类似于你刚才讲的报纸简讯。但是假设一版登50条分类简讯跟登50条广告是一样的，密密麻麻的，广告都得分类，那我们的新闻肯定也得分类。

　　 一个版50条新闻，资讯量是足够了，可能现在在国内没有哪个报纸一个版能登50条消息，包括我们悦读版一般正常的也是在15条到25条之间。但是在这25条或者15条有意思的，能够给人阅读带来一种若有所思，或者满足这样一些新闻资讯，它在版面上的表现就是分类表达。

　　 主持人：尽量减少大家看经济文章的畏惧感。

　　 柯斌：可以这么说，但是我不认同“畏惧感”这种提法。了解经济、关心经济的人是越来越多了，特别是在北京这样一个人口文化素质特别高的城市，他们对于经济的关心程度和对经济新闻他的阅读能力是远远超出其他城市的，我觉得新京报这一块其实也是吸引人的非常重要的一块。就是怎么样让读者看到新闻更快乐，这个版面信息量更大，前面可能有一个整版报道一个题目，在这个版上可以看到25条信息。

　　 前面一个版可能只看到一家公司的新闻，这个版可能看到8个国家的新闻，是这样。前面可能只能看到一个经济事件，这里他可能听到五种、六种甚至是七八种意见，特别是有一些有争议的或者有意思的东西。比如今天我们登了一个是张维迎教授讲高学费对穷人有好处，这种提法可能一般人很难认同，他的理由就是说现在我们用低学费的办法实际上是补贴了富人不是补贴了穷人，我们应该提高学费，用于助学金，这样穷人上不起大学的问题就解决了。

　　 这样的问题更容易吸引人，会让更多人关注教育的话题。我们就选上了。还有著名房地产公司万通的老总26号在南京参加一个会议的时候说成为“房奴”是活该，现在关于“学奴”、“房奴”的讨论很多。最近几天关于高房价的讨论是最热烈的，从今天开始人民银行又提高了贷款利率，加息了。昨天晚上我们跟经济界和新闻界的沟通了这个话题。

　　 很多人觉得是调控房地产的手段，调控房价。这个时候我们就选择了这样一个声音，也是我们认为在大家正好关注这样一个话题的时候，选择这样一个容易引发共鸣的事件。

　　 主持人：我们可能从上面找不出太多纵深的东西，可以做得更显眼一点，以前可能会放在其他版的语录上面，现在可能放在封底，就显得更加醒目的感觉。

　　 柯斌：最有意思的声音，最能引发受众共鸣的声音我们把它放在醒目的地方。其实你刚才讲的问题特别有意思，这个版面好象文章特别长，读者不爱看。这里头确实是有意思的，我们在这一块，经济的东西是需要有一种耐心，需要一种关注、专注。比如说刚刚我们讲到汽车的事情，它肯定是关心汽车的人、生产汽车的人、销售汽车的人，要么他的工作跟这个相关，要么他的生活中喜欢汽车，离不开汽车，总之是这三类的。

(责任编辑：刘新征)