像打造电视品牌一样打造网络品牌 进行台网联动

　　主持人：央视国际怎么进行互动？

　　汪文斌：像打造电视品牌一样打造网络品牌，提出一个明确的信号，我们台网联动的机制，中央电视台在今后这种大型活动和报道当中除了有特色报道方案还应该有网络报道方案，是一个大的方案。两个方案凑到一块儿实际是一个整体的方案，共同来做。我所提出的台网联动是这样一个基本含义。台里面各个中心对我们非常支持，做的第一个方案就是世界杯这一块。电视台有电视报道方案，网络也有报道方案。

　　主持人：以前看梦想中国喜欢这个选手就直接发短信留言，现在可以通过网络和他进行交流。

　　汪文斌：有很多，联动的时候发现它的价值是无限的。这次世界杯转播在德国，中央电视台电视转播这块去了60位，网络这块去了6位，加起来有66位。如果我们台网联动的话意味着有66位电视转播人员，同时有66位网络报道前方人员。

　　主持人：说到世界杯，将会怎么样呈现给球迷网友？

　　汪文斌：66位前方记者不仅为电视做转播做报道，提供一线的素材和新闻，同时通过连线的窗口把前方所有动态的东西包括在现场的主持人都能够放到网上来，而且为网上节目做特别的专门内容。66个人比国内任何一个媒体都要去的多，如果用得好的话。

　　主持人：去的人也是最多的。

　　汪文斌：如果用得好的话，大家做得非常好的话，我们的优势真的非常大。当然后方中央电视台五套体育中心做世界杯的报道是超大规模，派出非常好的报道队伍，今年比以往规模更大，很多优秀的专题、栏目在那个期间播出，这些是有自主版权的，可以放到我们这里来。而且依靠这些栏目这些专题节目和平台可以进行互动，包括评选、竞猜、投票可以做得更充分。

　　主持人：电视以前是被动的接受，现在可以互动了。

　　汪文斌：要有信息中心的概念，世界杯相关所有的东西都放到网上，别人查询得到。我们要有一个新闻中心的概念，至少在前线德国现场最新的东西，能够独家呈现出来更好。我们还要有互动中心、互动平台的概念，在电视和观众之间架设一座这样的桥梁。相信经过我们这些中心和平台的建设，我们世界杯报道还是很独特的。

　　主持人：刚才就您提出来的我们已经非常了解了，相信正在收看我们直播的网友朋友也非常想了解您接下来要做的所有项目。像打造电视品牌一样打造网络品牌，您以前是学经济的，后来做了电视人，现在把电视的运作方式加入到网络当中来，有网友提出来，您认为网络和电视一样吗？这是完全不一样的媒体形式。您确定要这么做，准备怎么做？

　　汪文斌：这是中央电视台重大的战略部署，中央电视台要有大的动作，肯定会有一批人去做这样的事情。我面临这样一次转型，我认为是很大的转型。我还能懂一点电视，但是我学得不够。

　　主持人：应该说您打造电视品牌是非常非常成功的，大家关注的是您怎么打造网络品牌。

　　汪文斌：我对网络真的不懂，我必须要弄清楚网络是怎么回事，互联网是怎么回事。当我把互联网是怎么回事弄清楚之后，把电视的东西跟网络结合起来，我相信这是我们最大的优势。在我既了解电视又了解网络的前提下，把电视和网络结合起来，这是我要做的事情，当前最重要的事情是要了解网络。

　　我当然不会认为电视和网络是一样的，当然不会把电视的经验搬到网上来，我不会这么认为的。但是当我现在这种年龄这种精力再学网络难度比较大。

　　主持人：您已经都了解了，博客、搜索引擎、增值服务都已经知道了。

　　汪文斌：很多东西都是张朝阳告诉我的，我对搜索的了解实际最开始得到强化概念是因为他，他认为搜索非常重要，而且他说所谓的知识互联网络延伸服务，很多新的说法我都是从他那儿知道的。我第一次跟他见面的时候，他就跟我讲搜狗。我说我们是不是需要开搜索？他说一定得开。

　　主持人：又多了一个强大的竞争对手。

　　汪文斌：也许是合作伙伴。