本报讯 (记者艾枚)前一阵一度表示要“撤柜”的东方商城五楼、六楼名品折扣店,并没有放弃五一黄金周商机的意思,据了解,该店五一期间将继续上演名品“折扣”大戏。记者调查发现,东方此举并非要重打“名品折扣”招牌,而恰恰是彻底退出这一领域前最后再“捞”一把,然后彻底转向高端商场。
十年婚约两年不到就“离”
东方商场是南京名品折扣风的始作俑者,其以超大特卖场面积和大量的国际一、二线服饰品牌,在业内素有口碑,也是时尚青年淘货的绝佳去处。
东方五、六楼名品折扣卖场始于2004年。早在2001年,东方商城与华润合资成立了南京华润东方投资管理有限责任公司,主要从事国际品牌代理(旗下有PALZILERI、POLO、GUESS等品牌),其中东方商城持股10%,华润控股90%,名品折扣店主要由华润东方商业投资管理有限公司运作管理,华润拥有绝对话语权。而到了2004年,东方商城与南京华润东方投资管理有限公司双方出资,共同组建了“南京东方商业投资管理有限公司”,公司以租赁方式在东方商城开设“名品折扣店”,双方签订了10年合同。迄今为止,这段“婚姻”仅维持了两年。
众所周知,东方商场定位高端消费人群,是金领人群,动辄成千上万元的消费水平,连一般普通白领对此也是望尘莫及。但五楼、六楼的普遍的客单价却不足200元。因此,尽管是名品,但近几千平方米的面积的“折扣”甩卖式的大卖场,与东方整体高端定位格格不入。
东方商城有关人士坦陈:“折扣店影响了东方商城的高档形象。而金鹰对东方的折扣店也是一直不太看好。因此,金鹰一入驻东方,就开始积极与华润沟通,收回经营权,对东方实行重新规划。这就是东方、华润分手的主要原因。
东方开始“金鹰化”
对金鹰来说,折扣店的命运终结,是其重新规划东方的第一步。
业内人士透露,新百拿下东方商城100%股权后,东方商城在多个方面都在逐步“金鹰化”。按照金鹰的规划,东方的商品结构将重新调整,引进进口食品超市、小家电等,原来的运动服饰也可能重归原位。其新形象将在国庆前会重新亮相,延续金鹰风格,继续走高端路线。
但是现在离国庆节正式调整开业,还有三个月左右的时间,东方并不愿意放弃现“折扣”的市场份额,于是一边装修,一边继续经营“名品大卖场”。不过相比于此前的特卖会,这次的名品特卖会将由东方全权组织。而五一正是其发起最后一击的最好时机。
国际名品最低1折惠卖
据了解,相比于以往的特卖会,此次完全由东方组织的特卖峰会规模也是空前的。不但货品充足、质量高,更关键的是价格非常的平民化。世界名品华度(VASTO)2至3折。
女装区:东京时装3至4折;23区3至5折;艾格3至5折;新红松1至4折;范奈沙2至3折;艾诗雅特1至3折;汉帛4折;恒阳1至4折;WEETO1至3折。
运动区:阿迪达斯、耐克均3至7折;李宁2至7折;
男装区:柏朗亚高、卡帝乐鳄鱼均1折起、依文3折起;毕加索2.5折起;堡尼1至3折;保罗世家2.2至6折;凯普狄诺1至5折等、EZIO5折;
另外名品内衣:黛安芬、华歌尔、安莉芳等;童装:米奇、樱桃小丸子等及床用类、按摩器具也纷纷登场助兴。
与此同时,商场还将进行满300送90礼金券再加送200元SK2抵用券的活动。 |