今年商场的调整，似乎没有喘过气。黄金周才刚刚过完，杭城几大商场的负责人就已经开始琢磨商场调整的事情了。“过了黄金周这个旺季，商场都要进入销售的淡季，这期间很少有节假日，加上潮湿炎热的天气，销售额就会明显走低。”商场负责人说，接下来各家商场的重头戏都会放在调整上，大家都要勤练内功，对品牌和商品布局又要“大动干戈”了。

　　借赛事为运动休闲扩容

　　进入淡季的商场调整，大家无一例外地把运动商场放到了第一位，而且调整幅度都不会小，都是想在“运动年”里占得更多的市场份额。

　　“今年的运动赛事会很多，这段时间是NBA比赛，6月份还会有世界杯，估计运动休闲类的服饰和商品销售都会有大幅度增长。”商场负责人说，运动类商品一直是商场这两年来销售增长最快的门类，百大“五一”黄金周期间的运动商品增幅达到50％以上，而今年以来运动休闲类商品销售比两年前翻了一番。所以接下来，百大打算增加运动商场的经营面积，同时引进具有休闲风格的品牌，目前已经进入图纸审批阶段。

　　除了百大之外，另一场关于运动商场的大改造则发生在银泰百货。“目前在6楼的童装、床品等门类将全部腾空，让给运动商场，调整之后的运动商场将比以前扩大1000平方米经营面积。”银泰百货负责人说，接下去各种足球宝贝、世界杯足球赛的趣味活动都会开展起来。而解百之前已经给了耐克和阿迪达斯足够大的面积，接下去则面临一大批中档品牌的洗牌。元华的休闲装也会扩容30％以上，估计运动商场的调整会紧跟其后。

　　家电、男正装越缩越小

　　在一次又一次的商场调整中，家电和男正装正逐渐败下阵来。家电的楼层越走越高，品类越来越精，而且份额越占越小，“家电在各个商场的份额还会不断缩水，服装的比例会更高，结构规划也会更细。”一家商场负责人说。

　　“调整后的家电区域，只剩下一些液晶和等离子等平板彩电，小家电和数码类产品倒是增加了不少品类。”银泰百货自从去年将白家电剔除出商场之后，这一次又将大部分黑家电“请”出了商场。而以往擅长做家电的百大和解百，也在调整中逐渐缩小了家电的经营面积，商品也更趋向于高端，营业面积虽然缩小了，但是销售业绩却比以前还提升了。

　　相比于连续扩容和频繁翻新的淑女装，男装的路好像并不那么好走。元华购物中心在接下去的调整中，将男正装缩小到一块很小的区域，全部让给了休闲商场。而银泰百货的男装也早就开始走商务休闲风格，这个淡季会引进一些新品牌，并提升男士内衣区的档次，百大的男装也打算在淡季做一个风格上的转变，逐渐向商务休闲风格靠拢。

　　要和上海的零售业比硬件

　　当本地的商业企业获悉磁悬浮的消息之后，不少百货店的第一个反应就是———要加快提升硬件和软件。毕竟，就杭城百货店的硬件和软件来说，和上海的百货业相比还是有一定差距的，今后竞争范围扩大之后，两者的提升就变得更为迫切。

　　“目前计划对商场的购物环境进行一次提升，但具体规划还没有确定下来。”这段时间，解百的高层在商量淡季如何调整的事情，除了品牌的进进出出与结构的调整之外，商场如何提升硬件则作为一个关键问题被提了出来，这个提升，甚至细致到商场里的灯光、吊顶、地面等局部。“这些调整可能会花费很多，但就长期发展来看，对商场是有利的。”解百负责人说。

　　杭州大厦虽然目前的淡季调整仅限于品牌更迭，但显然都在为明年的大调整作铺垫。据杭州大厦负责人透露，明年打算继续扩大精品商场，会增加几千平方米的面积，计划从9月份开始调整，又将是一场大变化。

　　对商场来说，品牌调整和结构调整始终在进行，今年各家商场的调整速度和频率都比往年更快而且频繁。“今年各家商场的经营压力都比较大，如果商场不保持一定的新鲜感，别家的更新速度更快，稍微懈怠就容易被顾客抛弃。”商场经营者说。

　　(记者王晓迪 每日商报)