世界杯就是一场跨越国别与种族的“超空间爱恋”,而这样一个疯狂的派对在自己的“家里”举办,既可以彰显主人的实力、提高声誉,迅速溶入“主流社会”,又可以在普遍的商业联系中赚得盆盈钵满。这是显然是世界杯举办国早就打好了的“小算盘”。
一般而言,世界杯举办国的赚钱之道主要在于旅游、餐饮、宾馆及相关消费行业的需求增长。这就需要一个前提,那就是要能吸引到尽可能多的国外球迷前往主办国现场看球。但是,在2002年韩日世界杯赛期间,韩国并没有形成旅游热潮。就在世界杯举办的6月份,韩国入境接待和收入双双呈现两位数下降。期间国际入境接待人数403,466人,比上年同期下降12.4%,旅游收入4.168亿美元,比上年同期下降了22.7%。仅日本、美国两大市场就比上年同期减少了10万多人,虽然中国游客赴韩有所增长,但增幅不大,综合来看,日本、美国、中国这三大韩国传统入境市场比上年同期游客减少了88,452人。此外,值得注意的是,在大赛期间,从接待参赛国和非参赛国(在韩国比赛的)旅游者来看,韩国接待参赛国旅游者人数占到总体入境人数的70.89%,与往年同期相比出现了下降,非参赛国旅游者赴韩也下降了4.0%。这从一个侧面说明在世界杯举办期间,把更多的关注放在了参赛国游客的招徕上,对传统市场有所忽略,同时,又由于价格、心理预期等原因对非参赛国旅游者具有一定的“挤出”效应。尤其是在世界杯期间物价飞涨,使得一些仅为观光渡假的游客改变了初衷。
韩国处心积虑地闯入了4强,创造了亚洲足球的历史,但却将不得不面临一个“远期危机”。世界杯对于举办国经济的一个长期影响在于,举办国借机能够宣传自己,在赛事结束后成为国际上的一个旅游热点。而由于当年韩国队的胜利充满了“非足球”的味道,葡萄牙、意大利、西班牙先后被“黑”出局,很难想像这些国家的球迷会选择到韩国旅游和消费!赢了足球却输了全世界,韩国将很快发现,无论在足坛还是在经济上,它将为这次创造的历史付出代价。
利用世界杯来振兴经济,这到底是不是一场美梦,就得看举办国在做这块蛋糕时厚不厚道。如果举办一次世界杯,能够带动旅游基础设施建设、提高旅游服务接待水平、提升旅游目的地形象、增加旅游地吸引物数量、促进旅游新市场开发和产业结构升级等,那么这块“旅游蛋糕”才能让举办国尝到甜头。这次轮到德国来做这块蛋糕了。
不熟悉德国的人,往往会认为,多产哲学家的德国人,长于理性思维,他们一定是严谨和不苟言笑的。其实,拥有众多中世纪小镇的德国,有着不为人知的美丽风光。当在德国街头看到街上飞驰而过的亮丽的自行车,也许德国人的印象会逐渐亲近起来,也许也能够让人发现德国远比想像中的要丰富。
世界杯已迫在眉睫,德国是否已经做足了准备呢? |