新华社记者　张乐　余靖静　姜瑞

　　生活在13世纪的意大利人马可·波罗，是中国历史上最著名的外国游客。由他口述的《马可·波罗行纪》一书，描绘了北京、杭州等富庶繁华的中国城市，开启了西方世界对神秘东方世界的向往之门。

　　“当年，马可·波罗因为中国之行而声名大振。今天，意大利期待中国游客亲身游历罗马、佛罗伦萨和威尼斯等美丽的地方。”正在杭州举行的2006世界休闲博览会上，意大利国家旅游协会主席安东尼奥·托兹如此表示。

　　不仅是意大利，受“9·11”事件影响而乏力的世界旅游业都希望能从中国火热的旅游市场中“借势”。据媒体报道，世界旅游及旅行理事会总裁让·克劳德近日表示：“我们观察到的新情况是，旅游业正在经历‘9·11’事件后的首次持续增长。这一趋势无疑将在今后10年内继续下去。”而中国的强劲增长，正是新利润的主要来源之一。

　　世界旅游及旅行理事会4月24日在中国发布的最新报告预测，中国将在10年内成为世界上第二大旅游和旅行经济强国。此份报告预测，2006年中国在旅游和旅行上的消费、投资和政府开支等，将实际增长14．0％，达27703亿元。而2007年至2016年的年均增幅将达8．7％。这将使中国在旅游和旅行总需求方面成为世界上发展第二快的国家。

　　入境游人数是衡量旅游强国的重要指标，2005年中国共接待了4000多万外国游客。而据预测，到2010年中国将迎来6400万外国游客，成为世界第三大受欢迎旅游目的地；到2020年中国将成为世界上最受欢迎的旅游目的地。

　　“安全”被认为是中国在“9·11”事件后“异军突起”的重要因素。中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安说，“9·11”事件是世界和平的转折点，也是世界旅游市场的‘提示点’——它提示人们，当安全问题成为全球普遍关注的问题时，中国安全的环境成为吸引游客的保证。

　　同时，“中国经济日益发展，一个又一个跨国公司将全球性高层会议乃至董事会搬到中国召开，洽谈完生意后做一番观光旅游，这是十分自然的，”魏小安说。

　　另一方面，在游历了国内的名川大山后，越来越多的中国人开始为首次出国旅游做准备。中国目前已成为亚洲第一大客源国，据国家旅游局局长邵琪伟介绍，2005年中国出境旅游人数达3100万人次，2006年出境旅游规模将在上年基础上增长10％。而根据世界旅游组织预测，中国将在2020年成为世界第四大客源国，出境游人数将超过一亿人次。

　　为了吸引中国游客大军，各国纷纷为中国游客设计了“绿色措施”。如俄罗斯4月宣布全境对中国游客开放实行免签旅游，而在意大利这个罗马帝国故地和文艺复兴之乡，大多数旅游企业都雇佣了中国员工，各大旅游景点也史无前例地添设了中文提示牌。

　　与此同时，在中国旅行社出国前与游客的沟通中，“保持中国人的良好形象”成为越来越重要的内容，杭州一家旅行社负责人林怡慧说，“世界期待的是文明的中国游客。”