英国伦敦消息　据当地出版的《卫报》5月17日报道，英国《市场营销》杂志16日公布的一项综合调查显示，全球搜索引擎巨人谷歌（Google）是英国人目前最喜爱的品牌。

　　有的公司几乎不花什么广告费，却成长为全球最有价值的品牌；而有的公司每年投入500万英镑做广告，却成了英国人最讨厌的品牌。英国《市场营销》杂志日前进行了一项调查，看英国人最喜爱的品牌是什么。结果显示，全球知名搜索引擎Google成为英国人的最爱，而联合利华的PotNoodle牌方便面却因为一系列有争议的电视广告成为英国人最讨厌的品牌。

　　据实施调查机构的负责人马修·豪维斯表示，这次衡量品牌的依据不是商品或服务的销售量，而是用户对于品牌的情感“依附程度”或忠诚度。

　　虽然近期一些负面的新闻使一些分析家猜测Google的品牌是否失去了魅力，但是调查还是发现过去一年内英国人对Google的好感迅速增强。除了Google以外，在前20名英国人最喜欢的品牌中，还有美国的网上零售巨头eBay易趣和亚马逊网站。此外，手机制造商诺基亚荣登季军，戴尔电脑也排名第六。

　　调查发现，与品牌相关的主要是消费者的情感因素，而与他们的购买习惯无关。所以消费者表示喜欢玛莎百货公司时，依然从最讨厌的街头品牌TKMAXX购买廉价衣服。德斯高(TESCO)是目前英国人最喜欢的超市品牌。

　　其他的调查结果则没有太多出人意料的地方，曼联队既是英国人最喜欢也是最讨厌的足球队。除利物浦队之外，其他英超前5名球队在去年都开始有些不受欢迎。

　　媒体方面，大广播公司开始由于数字媒体的竞争而好感度下滑。根据调查，英国广播公司一频道（BBC1）和独立电视台是英国人最喜欢观看的电视频道，《每日电讯报》则成为最佳报纸品牌。

　　值得一提的是，世界快餐巨头麦当劳则“荣登”英国人最讨厌品牌的第四名。而就在上个月，由英国弗雷泽咨询公司进行的调查结果显示，麦当劳被评为英国最不受欢迎的企业，成为英国消费者心中最没有道德的品牌。

　　（本报记者 魏红欣）