“啤酒促销战”起硝烟 30余家餐饮店啤酒广告牌遭破坏2006-05-1813:50:09面对被破坏的广告牌，朱先生感到很无奈（记者 桑拥军 李波 摄）

　　夏天说来就来，喝一瓶冰凉的啤酒是许多上班族工作之余的首选。各个啤酒厂商的夏季“啤酒大战”即将拉开帷幕。5月16日，淄川城里大街某餐饮店老板刘先生接到店员的电话，说是自己门前刚刚安装的灯箱广告牌，被人划上了几道巨大的口子。开始，刘先生认为可能是有人捣乱，但他没想到自己或许是卷入了一个啤酒促销的漩涡。广告牌离奇被毁

　　“昨天晚上，淄川城区的好多崂山啤酒广告牌被割坏，在淄川制药厂附近就有好几个……”5月16日，记者接到读者打来的热线电话后来到事发现场，一家餐饮店的老板刚刚把划破的广告牌贴好。

　　“昨天大约23:00我们就下班了，今天早上一来，广告牌就被划破了。一开始我都没有注意，崂山啤酒淄博办事处工作人员告诉我，昨夜淄川城区有30多家餐饮店的崂山啤酒广告牌遭到了不同程度的破坏。”刘老板无奈地说。

　　5月19日6:00许，在淄川区将军路附近开快餐店的朱先生，也发现竖在路边的灯箱广告被人为损坏了。记者看到，朱先生的灯箱也是由崂山啤酒统一制作安装的。就在朱先生发现自己广告牌被毁的同时，大约10多公里之外的另一家餐饮店也遇到同样的情况。记者在淄川城区调查发现，有20余家餐饮店的崂山啤酒广告牌遭到了破坏。

　　这难道仅仅是巧合？记者注意到，固定在铁架子上的广告牌，已经被多处划开，从痕迹上可以看出是被某种利器所划。一名店主告诉记者，这些被损坏的广告牌有些挂得足有3米之高，而且广告牌下没有任何可以踩踏的落脚点。如果不踩着东西，一般人很难够着。啤酒商各有怨言

　　崂山啤酒淄博办事处经理徐世杰向记者证实，当天一共有30多家餐饮店的广告牌被毁坏，而这些广告牌都是由崂山啤酒统一制作的。

　　徐世杰说，商家竞争各施其招本是正常。如果对手采取破坏的手段，不但达不到目的，反而会引起客户的不满，因为市场终归是要消费者来决定。对于目前出现的情况，他们统计好损失情况以后，将会通过法律途径，维护自己的权益。

　　早在2004年，在淄川服装城附近的张博公路上的绿兰莎啤酒广告牌也同样被人为损坏，其市场部经理5月17日向记者证实了那次事件：“事情发生后，我们损失很大，但并没有查出任何结果。”在柳泉啤酒淄博办事处，一名工作人员向记者表达了同样的苦恼：“事情发生在淄川，应该说比较敏感。但我们公司对这种低级的恶性竞争也是深恶痛绝。我们设在餐饮店的广告牌同样经常被人为损坏，损坏之后，马上有其他品牌的啤酒广告替代我们。”解决之道在公平

　　两年来每到啤酒旺销时节，这种事情就会层出不穷，每个商家都大为头痛，但始终没有人能提出一个较为妥善的解决方案。一名不愿透露姓名的啤酒代理商告诉记者，目前，淄博啤酒市场的销售模式，主要是由啤酒厂家在各区县设立销售代理，由代理点的工作人员向餐饮业及销售网点推销产品。

　　这种销售模式意味着各代理点工作人员素质的参差不齐；应该说，毁坏广告牌的过激行为是工作人员素质不高，以及行业内残酷的竞争环境造成的。

　　在采访过程中，几乎所有的啤酒厂商都在向记者透露一个信息：以更加透明的方式来进行公平竞争，创造良好的消费环境，这才是“啤酒广告牌事件”最终的解决之道。(a10)（记者桑拥军 李波）（请线索提供人王先生持有效证件于一周到报社领取奖金50元）记者感言

　　淄博啤酒业内人士告诉记者，目前，淄博啤酒市场的多足鼎立模式已经成型，柳泉、绿兰莎、崂山三大品牌各擅胜场。在近期啤酒市场错综复杂的格局下，这种暂时稳定的态势实际上是一种假象。

　　随着市场不断细分，过去一种品牌唯我独尊的局面已经一去不返。稍加放松，主流品牌也会面临被边缘化的命运，啤酒市场的竞争由此变得更加残酷。

　　近期频繁发生的啤酒广告牌被毁事件，只是竞争加剧后的一次直观显露。实质上，这种恶性事件的发生，伤害的是淄博整个啤酒业市场——这让正常的竞争看起来如此不可理喻。

　　当你走进一家餐饮店，点菜之后，服务生常常会告诉你本店只提供一种品牌的啤酒。作为顾客，竟没有自主选择的余地。可以说，这种情况与广告牌被毁有异曲同工之妙。当一个市场被类似的恶性竞争反复伤害，这对所有企业都是最坏的结局。