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发展中国家的新富豪们不仅成为时髦品牌的新宠儿，他们还成为决定奢侈品消费趋势的关键因素。
T型台文化:新的化妆流行趋势从中国和印度传向西方。
上海、孟买、莫斯科
今年2月，在巴黎举行的欧莱雅年度财务报告晚宴上，宾客们像往年一样，边喝着香槟边品尝鱼子酱。与典型的巴黎式豪华宴会不同的是，宾客们用英语、德语、法语还有普通话进行着交谈。欧莱雅常务董事在向宾客递名片前首先必须确认对方是法国人还是中国人，因为不同的客人需要不同版本的名片。
更值得注意的变化是，人们现在谈论的中心话题不再是担心皱纹出现的时髦欧洲女士，而是渴望更白晰皮肤的年轻中国女人，还有追求宝莱坞式眼影的印度女性。欧莱雅亚洲分公司的常务董事塞利·波雷沃特注意到，欧莱雅首先在亚洲推出的王牌产品———保湿口红已于上季度开始进入欧洲和美洲市场。脸上露出一丝玩笑的神情，塞利补充道：“亚洲妇女是世界上最老练的消费者。”
上海、孟买和莫斯科即将成为与巴黎、伦敦和纽约比肩的世界华丽风格之都。原因不仅是最新的普拉达时装秀、阿玛尼流行服饰店和宾利经销商纷纷在这些城市落户，更在于———它们也成为世界上其他国家追逐的时尚典范。
上月，在孟买举行的拉克美时装周引起了来自伦敦Browns商店和纽约第五大道百货公司的买家们的注意，他们随身携带的装饰品都是出自阿布·珍妮和桑地普·哥斯拉等极具创意的印度设计师的手笔。西方国家的选美评判现在都倾慕来自外国的模特，出演《艺伎回忆录》女主角的中国演员章子怡、印度宝莱坞影星艾西瓦娅·雷以及俄罗斯超级名模娜塔利·沃迪娅诺娃最近都入选英国著名时尚杂志《哈泼斯与名媛》（“Harpers&Queen”)公布的“全球百大美女”名单。这三人均是欧莱雅或卡尔文·克莱恩等著名公司在全球市场推广活动中的代言人。而摩托罗拉旗下吸引眼球的RAZR系列电话（在亚洲、美国和欧洲都非常畅销）广告最初也是专为中国市场设计的。美丽无国界:东方元素最时髦。
白金铺成的中国街道
那么，这是否意味着发达国家已失去其对奢侈品趋势的控制呢？要知道，世界第三大奢侈品消费国———中国的富人们正在成倍增长，它将在2014年取代日本，成为世界奢侈品消费额最高的市场。分析家预测，到那时，中国的奢侈品消费额将占世界奢侈品消费总额的1/4。安永咨询公司的分析家也预测，到2010年，中国可承受得起奢侈品的消费者将达到2.5亿人———是目前人数的17倍。
专家估计，半数人口年龄都在25岁以下的印度的消费力也只落后中国5年。“总而言之，”美林集团奢侈品分析师安东尼·科隆那表示，“今天在中国、印度和俄罗斯，共有1500万消费者能承受得起奢侈品。而且，比起发达国家的富人，他们更乐于将其收入用于奢侈品消费。富裕且有教养的中国年轻人把整个月的收入花在一条古琦皮带或一个路易·威登的手提包上；俄罗斯人家庭支出的13%也用于购买服饰和鞋类，这一比例比日本人和英国人足足高出一倍。”
在中国，永不停止的奢侈品商店开张计划似乎在传达一个信息：中国的街道是用白金铺设起来的。乔治·阿玛尼计划在2008年前新开30家商店；路易·威登希望在明年增开13家分店；意大利珠宝商宝格丽企图在今年开设6家新店；意大利时尚品牌杜嘉班纳将于今年迟些时候首次进驻北京和上海；德国万宝龙则扬言10年后，其在中国的流行服装店将达到200间；宾利旗下单价为120万美元的limo系列轿车去年在北京的销量超过世界上其他任何一个城市；卡地亚预测，最早在2012年，中国市场的营业额将占该集团总业务的10%。 国际化衣橱：奢侈品的产地Made in Paris、Made in China。
黄金铺成的印度街道
如果说中国的街道是用白金铺成的，那么，印度的街道则是用黄金铺成的。尽管迄今为止印度还没有大型奢侈品购物中心或地区，但巴宝莉、克里斯汀·迪奥、古琦、卡地亚、香奈儿、欧米茄、胡戈波士、路易·威登、范思哲等世界著名奢侈品品牌都计划在2007年前进入印度市场。尽管印度对豪华车征收的进口税高达100%，但该国的豪华车市场在过去5年内仍扩大了3倍（虽然每年销量只有2000台）。麦肯锡公司的分析家预测，印度的品牌珠宝市场40%的年增长率将维持到2010年，届时该市场的年营业额将超过20亿美元。上月，印度人对高质黄金珠宝的喜爱将全球黄金价格推向25年来的新高———每盎司600美元。
实际上，跨文化渗透是如此频繁，乃至人们很难弄清自己究竟身处何地。总部位于伦敦上流社区贝尔格拉维亚的华丽纺织品贸易商乔斯·格拉汉公司把从印度拉贾斯坦邦、阿富汗和中国西藏进口的手工编织的地毯以几千英镑的高价出售给当地的百万富翁们。几乎所有世界著名的家居设计连锁店现在都供应具有中国特色的装饰产品，包括梅森家居的中式水桶和拉夫·劳伦商店出售的刻有明代花瓶图案的油灯。
伦敦最贵的中餐厅Hakkasan的创始人、华裔丘德威开设了一间现代风格的中国茶艺馆———丘记茶楼。为了确保纯正口味，他聘请了顶尖的巴黎法式糕点铺点心师傅，创造可食用的中式欧洲艺术品。客人在浅尝一口的同时，还可欣赏欧洲著名的时尚建筑及室内设计师李·爱格瑞的室内设计。餐厅侍者的服装将由香港电影美工师和服装设计师叶锦添设计。丘德威说：“让一个非中国人做中国菜，有时能给远离家园的中国人带来一些新鲜的民族感。”
全球每个角落的文化经过融合后将形成一种纯粹的华丽美感，这意味着一个品牌的民族性已经超越了产品原产地的范畴，而成为偏好的问题。在奢侈品这个鼓励勇敢创新的世界里，品牌无国界。晚礼服、香槟和日本米酒等能体现民族性的传统产品现在在哪里都可以买到，只要有人出得起价。（专题撰文：路易） | |
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