金陵晚报记者 翁利明
金陵晚报报道近日,河西一家叫新百花园的楼盘打出了广告,宣称“不论学历出身,只要具有艰苦创业精神,均可凭‘营业执照’享受购房特殊优惠”。而前一阵,一家名为铂领的楼盘则称,购房者必须“年龄在26-36岁之间,凭大学文凭方可购房”。
两楼盘一家号称要挑选“精英客户”,另一家则表示要照顾“草根英雄”,凑巧的是,这两家楼盘地处河西同一个地段,相距不过百米远。
一位业内人士听说此事后,感觉相当惊讶。他说,在楼盘销售中,各自营造概念、细分客户群体的案例不少,但一般开发商都讲究和气生财,公然相互“顶牛”的不多见。他同时表示,不排除后来者借其他楼盘前期形成的广告效应,借力打力,炒作自己的可能。
近期正准备去河西看房的王先生对此则表示迷惑,开发商大张旗鼓向低学历的“草根阶层”兜售房子,不知葫芦里卖什么药。他还担心,是不是该楼盘质量有什么问题,卖不出去了?
在接受记者采访时,新百花园的负责人非常坦然地说,楼盘质量绝不会有问题,之所以出此策略只是为了支持那些学历较低,但经过奋斗同样有所成就、有住房消费能力的人。
据这位负责人介绍,新百花园周边有不少大市场,其中许多私营业主虽然文化程度不高,但都通过艰苦创业,操持着或大或小的产业,完全有住房消费能力,如果以学历界定客户群,无形中是对这些私营业主的歧视。他另有所指地表示,开发商不应该仅为高学历者提供特殊待遇,低学历的购房者同样应该受到关注。
而此前,新百花园对面的铂领项目负责人明确表示,该楼盘要做成纯粹的精英社区,不符合年龄、学历条件的购房者坚决不予登记、不许认购。两个一街之隔的楼盘,两种对待客户截然不同的态度,让购房者看足了热闹。对此,一位购房者表示:“不管开发商嘴上怎么说,作为买房人,只要能从中得到实惠就行。”
相比买房人的乐观态度,对开发商频繁在营销过程中玩弄学历概念的做法,有关专家却表示了担忧。专家说,这种概念性的销售策略实质上除了吸引眼球外,并不具备太大的说服力,只会对消费者造成迷惑。他表示,在理性的购房时代,决定客户购买意向的最终是产品的性价比,开发商应该把精力放在打造产品上,同时制定合理的价格,这才是销售的关键所在。?ā??7?7不 |