江苏商报报道本报记者 吴锋 报道上个双休日,南京的气温迅速攀升,不过,各个空调厂商并没有迎来期盼中的空调热销场面。记者从苏宁、国美、五星等家电连锁商处了解到,由于空调价格涨幅高达15%之多,明显影响了空调的销售。 眼下,厂商正在紧急商讨对策,预计本周末将会出台较大力度的促销以扭转市场颓势。
品牌空调纷纷调价
日前,苏宁电器收到了某空调厂家的一纸调价通知单,从5月15日起,该品牌空调的供货价、挂牌价上浮13%左右,最迟于5月18日17:00前调整到位。而这只是众多品牌空调涨价潮中的冰山一角。从5月份前开始,包括格兰仕、格力、海信、海尔、美的等市场活跃品牌价格均大幅上调,幅度高达15%左右。市场畅销的中低端机1匹和1.5匹成涨价的主力军。以格兰仕光波1匹机为例,涨价前1850元,现在卖到了2100多元,涨了200多元。记者在苏宁、国美、五星等家电卖场看到,往年不到千元的小1匹特价机在市面上根本看不见踪影,而常规的1匹机去年的价格在1400元左右,现在平均价格都在1500到1600多,新品1匹机甚至超过两千。业内人士称,现在购买25型正一匹空调所花的钱,在去年可以买到32型的空调。空调大幅涨价,带来的直接影响就是销售遭受重挫。记者昨天在市内几家大卖场看到,尽管天气很热,空调柜台前的顾客也不少,但是看到标价签上高高在上的售价,大部分人还是选择了观望。国美南京分部采销总监吕红曦介绍,跟五一期间每天四五千套的销量相比,双休日空调的销量只及那个时候的五分之一。苏宁市场策划部有关人士也承认,涨价对销售的影响较大。
原材料涨价是主因
格兰仕空调总经理助理吕海军表示,铜和铝等原材料价格的暴涨是空调集体提价的主因。据业内人士介绍,铜和铝占到了空调成本的三分之一。近期铜价历史性地突破8.3万元/吨的新高,同比一季度涨幅已达130%,铝价同比一季度涨幅已达50%,塑料等有机材料的涨价幅度达到40%以上,再加上月初压缩机生产企业联盟集体涨价,平均提价幅度在15%以上。原材料的成本压力使得原本利润微薄的空调企业雪上加霜,不得不做出涨价的“下策”。某品牌空调厂家透露,尽管从5月前至今已经两次调整价格,幅度达到15%,但是通过目前的市场情况和原材料供应的价格来看,有可能在5月底将再次提价。
本周末连锁商强启市场
值得一提的是,去年空调市场也面临类似的成本上升压力,但在家电连锁商的联合抵制与厂家彼此较劲下,涨价风没有刮起来。而今年情况的有所不同,一方面今年原材料的涨幅确实是全行业面临的一个现实问题,在这种情况下,不可能有厂家站出来拿自己的身家性命来打价格战,行业的抱团也使得此次空调涨价得到了商家的默许;另一方面,今年空调产能整体不足,库存不大,如果商家一味在价格上较劲,可能会对即将启动的空调旺季形成打击,对商家自身也不利。五星人士表示,虽然五一黄金周前空调价格就开始走高,但在长假期间,厂商用促销费用补贴价格,再加上赠送商品,因此空调价格给人的感觉是涨幅不大,但黄金周过后则十分明显。记者注意到,除了直接涨价,各大活跃空调品牌的促销和买赠力度与往年比较明显减少。LG对高端机实行的政策是,暂时不涨价,但是取消所有配置的赠品,格兰仕、格力、海尔等一线品牌也削减了赠品的配送。面对如此涨势,很多消费者不愿出手购买。空调旺季市场即将到来,连锁商势必会出招以改变涨价带来的不利局面。苏宁人士透露,下周将启动空调节,推出大力度的促销;国美则表示原定6月初的促销活动会提前至本周末进行,届时“不惜把家底抖出来”;另一家电巨头五星也会针对性地进行空调促销,以启动市场。(编辑 小娜) |