跨国公司借助金杯发财 中国何时分享世界杯盛宴

　　对于不少跨国公司来说，即将于6月9日开始的世界杯是一次难得的商业盛宴。据悉，将有4000名外国记者和900名德国记者采访这一体育盛会，约300家电视台对比赛进行实况转播，通过电视收看比赛实况的观众将达30多亿人次。面对这一难得的巨大商机，跨国公司们早就开始策划，怎么样从盛宴中更多地争抢美食。但对于实力逐渐壮大的中国企业来说，想从这场盛宴中分得一杯羹，似乎还很难。

　　国际大公司纷纷借世界杯搞促销

　　松下、夏普和东芝等嗅觉敏锐的日本电子产品公司，早早就盯上了世界杯这个好机会。在世界杯来临之前，他们纷纷宣布，其平板电视机销量突然上升。夏普日前更是宣布，原定于今年10月开工的一家液晶电视机工厂将提前投产。德国移动运营商T—Mobile近日也宣布在比赛期间，通过手机直播20场比赛，并提供全部64场比赛的精彩视频。韩国三星则专门推出一款E370手机作为英国球迷专用手机，手机里有英格兰队历届精彩时刻的视频。

　　此外，阿迪达斯在世界杯期间的广告费高达2亿美元，耐克的花费将超过1亿美元。阿迪达斯则为64场比赛提供足球。从去年12月至今，阿迪达斯的世界杯足球销量达1000万个，预计到本年底还能卖出500万个。阿迪达斯的总裁说：“我们的策略就是控制世界杯。”

　　尽管美国球迷不多———全球共有11亿人次观看了上届的世界杯决赛，其中美国人只有390万，但对于聪明的美国企业来说，世界杯是他们在海外提升品牌形象的绝好机会。百威、万事达卡、吉列、雅虎、麦当劳和可口可乐这些美国公司都是本届世界杯的官方赞助商。

　　中国企业还没有意识到在大型赛事中展示自己的意义

　　遗憾的是，与那些国际大公司相比，中国企业显然还站在世界杯的大门之外。到今年为止，还没有中国企业成为世界杯足球赛的赞助商。单届的世界杯赞助商，可使用当届世界杯标识4年，目前赞助金额为3700万美元，而这只是最低金额。事实上，本届世界杯赞助商平均的赞助金额已经达到2亿美元。而且赞助金额一直在上涨，下届南非世界杯的最低赞助金将达到8000万美元。8000万美元相当于一个中型企业10多年的利润总和，对中国的大企业来说，也不是小数目。

　　国际经贸问题专家周世俭认为，世界杯上不见中国企业身影的原因有两个。一是企业自身实力欠缺。2005年度世界500强企业中，中国有18家企业入选，最好的排在第31名。而且，这些企业都是中石油、国家电网、中石化、中国建设银行等这些国家的能源、金融企业，没有像三星、松下、可口可乐这样的民营大企业。世界杯是绿茵群雄角逐的地方，也是大企业的战场，中国企业还需要努力提高自己的实力。

　　另外，中国企业还没有意识到在这样的大型赛事中展示自己的意义。周世俭认为，在世界范围内，中国企业做广告的意识普遍较弱。他说自己两年前去纽约，时报广场上五光十色的广告令人眼花缭乱，但中国企业的广告只有一家。人们总能在各种赛事上看到可口可乐，这家企业的前总裁罗伯托·高泽塔曾说过，没有广告就没有可口可乐，因此总能在体育场上看到他们产品的广告。国内的企业如果要走向世界，世界杯这个大蛋糕是不应该放过的。光靠替别人加工，挣点小钱是无法做大做强的。

　　国内企业已经在努力借世界杯东风发财

　　世界杯这块大蛋糕，不少中国企业无疑是看到了。因此，尽管没有走出去，国内不少企业还是在努力借世界杯东风发财。今年4月1日，中国休闲服品牌“YISHION以纯”在北京举行新闻发布会，宣布该服装企业获得国际足联特许授权证书，成为国际足联授权的中国唯一一家设计、生产并销售2006世界杯休闲类服装的企业。上月，中国奥克斯集团抛重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名足坛巨星任品牌代言人，继上届世界杯聘请米卢为形象代言人之后，再次高打“足球牌”。近日，联想又一掷千金签下小罗纳尔多为其全球范围内的品牌代言人，TCL也签下小罗做电视形象代言人。

　　今年世界杯大赛将首次提供高清晰度的电视转播，为了争抢商机，长虹主打“量子芯”电视，康佳倡导“双倍高清”，创维启动可录电视概念，都是借着世界杯努力促销。但这些营销方式，在世界杯各大企业你争我抢的火热气氛中，还是有点小打小闹的意思。

　　也许，当有一天，世界杯上用的全是“联想”电脑，球迷们喝的都是中国饮料，球员们穿的也是中国品牌的服装时，中国企业也就真正走向世界了。环球时报记者 李宏伟