 |
| |
蔡子君画
提要
运用新的文化符号和市场运作，“哈利·波特”制造了比魔法更强大的文化传播奇迹。然而，我们的文化产品却“重作品，轻效益”、“重制作，轻市场”，这种倾向必须尽快转变。
哈利·波特骑着飞天扫帚来了。魔法与巫术，悬疑与探究，历史与传奇，这些西方式审美情趣，不仅俘获了西方本土受众，也调动了东方观众的欣赏兴趣。
运用新的文化符号和市场运作，“哈利·波特”制造了比魔法更强大的市场奇迹。越来越厚的《哈利·波特》系列产品每一问世，立即会在西方几十个国家引发阅读狂潮，由这一核心产品所衍生的附加值无以计量。
美国只有200多年的建国史，其文化产品在世界文化市场上却一路凯歌，不断地刷新自己的利润纪录；中国作为文化资源大国，在历史上也曾经对世界文化的发展产生过巨大影响，为什么中国文化今天即使是在本土市场上，也还没有完全掌握社会效益与市场利润双赢的钥匙呢？
答案很简单，我们还没有完全掌握破解魔法的“密码”，对文化产业品质的认识和运作还不到位。
以动画为例。国产动画曾创造过辉煌，《大闹天宫》、《哪吒闹海》等片捧回过几十个国际艺术大奖。但是，这些“高成本、大制作”的精品都是由国家投资，不计成本，不图经济回报；艺术家们只求艺术，不论票房，不管市场……获得大奖后，这些动画片只经过几轮放映，然后就骄傲地躺在了库房里。作为一种经典艺术形象，它们没有像美国的米老鼠、唐老鸭，日本的机器猫一样，衍生出无数的文化副产品甚至于一个产业来，成为历久不衰的文化畅销品，并通过多方面的市场经营，成为持久的利润之源。时至今日，这种“重作品，轻效益”、“重制作，轻市场”的倾向仍然大量存在。
如今，尽管中国文化产业越过千难万险得到“魔法石”，但未来的道路还很漫长。假如我们在观念上仍然固守沉疴，在资源上放任文化虚无主义思潮割断传统血脉，在产业运作上不尊重市场规律，在市场布局上不保护民族品牌的产业张力，“魔法石”的力量永远不会出现。
作为东方古老文明，悠久而又日新月异的中国文化有着巨大的市场潜力。强烈的民族自豪感，不仅来自对文化资源的传承与呵护，更来自文化创新的信念与作为。而如何破解“哈利·波特魔法”？答案应该不止一个，守护精神家园的责任与开拓文化荒原的力量都很重要。 | |
|
精彩生活 
