圆圆的脸蛋，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，这只全球著名的小猫———凯蒂猫（HelloKitty），不久后将推出其在中国的第一套地区限定版，形象包括若干种杭州特色造型，如岳飞和白娘子。

　　凯蒂猫代言杭州旅游商品

　　今年32岁的凯蒂猫形象，在全球有着可观的商业价值。麦当劳曾经以凯蒂猫作为号召，吸引“猫”迷们到快餐店去抢购。

　　按照中国各地特色，对凯蒂猫的原始造型进行创造，是日本Asunaro株式会社和其子公司杭州卡哇依卡通艺术有限公司的一项工作。

　　他们首期设计出了7种富有情趣、中国地区化的HelloKitty造型。如可爱的凯蒂猫穿上了白娘子的服装，换上了古代发髻，头顶一条蛇，手持荷花；又如代表西湖的凯蒂猫，穿着旗袍，手撑一把伞，背景就是悠悠西湖水；还有持小笼包的上海凯蒂猫，参观上海豫园的凯蒂猫，头顶大闸蟹、吮手指的凯蒂猫……

　　“这些本土化的凯蒂猫，将出现在百货商店、主题公园、便利店里，以地域性特产的专柜代替现代土特产店的一些功能。”杭州卡哇依卡通艺术有限公司董事长佐佐木先生说，首期将与便利店合作，推出手机挂件、手机挂件袋、坠子、吉祥物等与手机有关的产品。

　　在日本、美国、韩国，Asunaro已经设计生产了10000余种的地区凯蒂猫造型的商品，很受旅游者喜欢。今年杭州国际动漫节期间展出了一只穿着中国大花旗袍，摇着扇子的凯蒂猫，也被很多参观者围着拍照。

　　正方：凯蒂猫有利推广杭州形象

　　此前，佐佐木先生曾造访了杭州一些礼品店。他认为，他们卖的往往是传统概念的礼品，没有现代化的概念；在便利店、机场、车站礼品店里，都买不到卡通形象的礼品。

　　这只没有嘴的小猫，靠什么来赢得少女们的芳心呢？有人认为，凯蒂猫提供了一定想象空间，你今天想凯蒂猫是快乐的，她就是快乐的；你今天心情不好，凯蒂猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴，也造就了卡通商品的成功。“本土化的凯蒂猫，正是根据本地化的特性将其包装来体现本土文化，适合本地的形象和风俗。”佐佐木先生说，杭州的凯蒂猫就是杭州的形象，北京的凯蒂猫就是北京的形象，都不适合拿到另一个地方出售。“凯蒂猫的本土化，开拓了礼品包装的新概念，可能会为杭州的旅游纪念品带来突破。”杭州市旅委副主任崔凤军认为，丝绸、茶叶、扇子是杭州的三大传统旅游特色产品，几十年下来始终不变，已经让很多游客感觉陈旧。

　　反方：凯蒂猫是流行文化的入侵

　　注入中国传统文化元素的HelloKitty，更易在短时间内占领中国市场。“文化的变形，使得文化的传播更加深入人心。”杭州一位专家坦言，这同时也是一种文化入侵的表现。

　　比如设计图稿中，凯蒂猫成为了岳飞的化身，全身是岳飞的装束。即便不认识凯蒂猫的人，也会因为熟悉岳飞这个人物而认识凯蒂猫。在某种程度上，也成为了对中国传统文化的一种改造。“以商品为载体，外来文化不断进入中国，并与本土文化相结合，这是一种大趋势，也符合文化与经济相结合的社会发展趋势，符合现代市场营销理念。”杭州师范学院区域文化与经济研究院院长周少雄说，这种改造不仅存在于动画影像，还有电脑绘图、艺术展览、公共艺术作品、流行商品、时尚风潮等。

　　他同时认为，在全球经济一体化下，经济强势所带来的强势文化不断冲击、侵入国内，仅靠“守”是守不住的。国内商家也应主动参与经济与文化的竞争，从而更好地传承我国悠久灿烂的传统文化。

　　(记者张春霞 都市快报)