为确保品牌战略的有效实施，进一步塑造提升“金博士”品牌文化内涵，巩固、维护和深化“金博士”品牌影响力，为企业造就金字招牌打下基础，日前，泉州农行专门成立金博士品牌管理办公室，承担对“金博士”品牌的推广、传播以及维护工作。

　　据悉，这是福建省成立的首家金融品牌管理机构。

　　品牌管理是品牌创造过程中最关键的一部分工作，它承担着对品牌创造活动进行计划、组织、协调、控制的职能。其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。

　　金博士品牌管理办公室工作重点为：制定品牌管理战略（包括品牌传播、功能延伸、提升、推出新品等）、品牌管理规范、品牌管理制度、品牌体系建设规划、规范品牌视觉识别形象；建立品牌的核心价值及定位，并使之适应企业文化发展需要；为决策层及时提供品牌信息，监控品牌运营；做好知识产权的保护、维护，为品牌运营提供法律支持，包括申请注册商标；品牌资产评估；处理品牌纠纷；打假护真等。

　　最近3年，泉州农行主打产品和品牌－－金博士理财卡，先后荣膺农总行金融新产品设计大赛一等奖；荣膺人民银行总行科技成果鉴定第一名，获得国内领先水平的评价；厦门大学把金博士理财卡营销案例选入MBA教程；金博士被评为“2005中国银行业创新奖”。据权威机构评估，金博士品牌价值高达11.68亿元。金博士品牌已经成为市场欢迎、客户青睐、员工热爱、权威机构认可、学术界高度关注的知名品牌。

　　泉州农行也从实施品牌经营中尝到了甜头。目前，金博士理财卡在泉州发卡量达135万张，卡存款69亿元，卡均存款逾5100元，这个数字远超过国内同行的银行卡。在金博士的强力推动下，泉州农行近3年各项存款增加117亿元、各项贷款增加80多亿元，高居同业榜首；3年实现利润9.7亿元,相当于前面22年内所创造的利润的2.2倍。（向光华林文海）