商品名不得在广告中单独出现

　　记者陈里予

　　晨报讯泰诺、必理通、感冒清、白加黑，这些让人看得眼花缭乱的商品名，其实通用名都只有一个———对乙酰氨基酚。昨天，记者从上海市食品药品监督管理局获悉，国家食品药品监管局新近出台的《药品说明书和标签管理规定》已开始施行。今后，药品将以“实名制”出现，所有药品广告必须使用规范的药品名称。

　　药品的名称一般分两种，即通用名和商品名。一种药品通常只有一个通用名，是国家药典规定的，但不同厂家生产的同种药品却有不同的商品名。所以尽管像解热镇痛的同一类药“对乙酰氨基酚”只有一个通用名，但相对应的商品名却多达二三十种。这在无形中让老百姓选购药品时无所适从。

　　《药品说明书和标签管理规定》

　　明确，药品商品名称不得单独进行广告宣传；在文字广告以及电视广告的画面中，使用药品商品名称的必须同时出现药品通用名称；药品广告中不得使用未经注册的商标，不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传（经批准的作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外）。而在药品广告中宣传注册商标的，必须同时使用药品通用名称。

　　同时，在文字广告以及电视广告的画面中，药品商品名称的字体以单字面积计，不得大于药品通用名称所用字体的1/2，药品通用名称的字体和颜色必须清晰可辨，而产品文字型注册商标的字体以单字面积计，不得大于通用名称所用字体的1/4。

　　目前，已经取得药品广告审查批准文号的广告，可以在其有效期内继续发布。