全球报业发行广告继续增长

　　我国日报发行量稳居世界第一

　　【本报莫斯科6月2日专电】记者苏继赏 6月2日，世界报业协会在此间召开的第59届世界报业大会上宣布：全球报纸发行量和广告持续增长，其中，中国的日报发行量继续稳居世界第一。

　　世界报业协会在一份名为《世界报业趋势2006》的报告中称：2005年，全球报纸销售增长了0.56%，在过去5年间累计增长达6%。

　　该报告是世界报业协会对216个国家和地区报业进行的调查后得出的结论。

　　“在多元媒体竞争的冲击面前，报业表现出不可思议的活力恢复能力。”世界报业协会首席执行官Timothy Balding 表示，“从总体看，报纸和报纸网站的读者数量继续保持增长。通过利用从免费报纸到网络版的广泛的新型发行渠道，报纸到达率正在提高。”

　　如果将免费报纸和付费报纸的发行量相加，2005年全球报纸发行量增幅达1.21%，5年累计增幅为7.8%。目前，免费报纸发行量占全球报纸总发行量的6%，占欧洲报纸总发行量的17%。

　　在全球报纸发行量增长的同时，报纸广告收入也保持了持续增长。2005年付费报纸广告收入较上年增长5.7%，近年来的累计增长已达11.7%。

　　和欧美地区报纸发行量下降形成鲜明对比的是，亚洲地区报纸的发行量仍保持增长，其中，中国报业发展持续保持增长态势。世界100种销量最大的日报中，70%在亚洲出版。中国、日本和印度占其中的62%。中国稳居全球最大定额报纸市场首位，日报日均发行量达9660万份，超出第二名印度近2000万份。

　　2005年，中国和印度报纸销量上升，而同期日本、美国、德国的报纸发行量则有所下降，在全球最大定额报纸市场排名的前五名中，亚洲的中国、印度、日本分列前三甲。亚洲成为拉动全球报纸发行量继续走高的主要力量。

　　全球报业发展中，中国报业的发展尤为迅速，《世界报业趋势2006》特别指出：2005年，中国报纸销量持续上升，较上年增加8.9%，5年来累计增长18%。

　　令世界报业协会欣慰的是，报业在应对网络冲击的过程中也表现不俗，并出现了和网络共同发展的新势头： 2005年报纸网络版订阅收入增加8.71%，5年来累计增加200%； 报纸互联网广告收入持续快速增长，2005年增加24%，是近5年来增长最快的一年；2005年，报纸网站数量增加了20%。

　　在其他方面，日本超过挪威成为世界最大的报纸消费国，千人日报拥有量达634份；而比利时人读报纸时间最长，每天54分钟。其次是乌克兰，50分钟，加拿大为49分钟。