南京日报报道世界杯又来了，足球成了这个夏天最时尚最热门的话题，从运动服饰到家电产品，不想落伍的商家们纷纷给自己打上世界杯的“LOGO”。

　　商场里的运动服饰柜台这几天陆续挂上了贝克汉姆、迪福、巴拉克、齐达内等球星的巨幅海报，著名运动品牌为世界杯设计的各式足球鞋、T恤衫更多得眼花缭乱，这一切都在宣告世界杯商战全面打响。阿迪达斯是世界杯的传统官方赞助商，在今夏的世界杯赛中，他拥有6支代言球队：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷，另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队。记者昨天在中央和金鹰看到，阿迪达斯除了为这6支球队设计了比赛队服之外，6支球队的球迷系列队服也同步上市。深蓝的短袖T恤是为阿根廷队球迷准备的，白色的短袖T恤是德国队球迷的……另外，球迷还可以在阿迪达斯柜台买到本次世界杯的指定用球，这种球比一般的足球轻，能使运动员更好的控球，产地为泰国，价格为990元。世界杯的专业用鞋价格也不低，阿迪达斯足球鞋价格为1880元／双，有红色和蓝色两种，产地是印尼，营业员介绍说这种鞋子底部的鞋钉是可更换的。

　　今年2月份，耐克公司也发布了8支国家队的新队服，他们希望通过花大价钱赞助小罗等超级巨星和群星荟萃的巴西国家队在足坛上复制篮坛的辉煌。为了进一步证明自己的决心，耐克在赞助世界杯队伍的数量方面首次超过了阿迪达斯。据悉，目前耐克出品的售价为70美元的巴西国家队队服复制品，成为全球最抢手的产品之一。但是在南京，球迷还只能买到耐克的美国队白色短袖比赛服，产地为摩洛哥，价格在500元左右。除了耐克、阿迪达斯外，意大利的KAPPA品牌也推出了球迷系列用品，专柜介绍说，购物满498元就可以赠送足球，在整个世界杯小组赛期间顾客还能参加抽奖活动。

　　在运动品牌领域之外，一批著名企业经过激烈的较量也闯入了赞助世界杯的豪华阵容，如韩国的现代、日本的富士、美国的可口可乐。中国的企业与FIFA世界杯也并不陌生，1998年农夫山泉曾经依托世界杯足球赛一炮走红，后来海尔和三角轮胎也通过参与体育营销大获全胜。今年夏天，虽然没有一家中国企业获得世界杯赞助商的资格，但是在球星赞助上商家们都不遗余力。TCL以天价签下小罗，奥克斯抛下重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名足坛巨星任品牌代言人。　南京日报记者　张希