水母网6月5日讯 昨天，家住幸福河小区的刘先生走进市区一家家电专营商场。

　　“什么，空调价又上调了，旺季也不便宜吗？”看着导购员摇头，刘先生很是郁闷：“‘五·一’那会儿看好了一款空调，感觉价格比以前高，本想等空调旺季，商家、厂家搞促销时再买，没想到……”

　　“近期真的不会再降价了？”刘先生仍不死心。

　　“恐怕到月底也不会有什么变动。我劝您还是下决心买吧，你看这款特价机，已经比‘五·一’涨了300元了。”导购员的答复给持币观望的刘先生兜头浇了一盆凉水。

　　最高20

　　%涨幅前所未有

　　率先举起了涨价大旗的是空调业。随着空调销售旺季开始预热，空调业终于顶不住原材料上涨的压力，动手了。

　　国美电器大客户部主管介绍，以1P挂机为例，涨价平均在100—200元，高档挂机在400元左右。海尔的一款1.2P挂机原价3199元，现价为3499元；海信的一款1.5P变频空调，其涨价幅度也达到300元；海信的一款柜机原价5299元，调价后涨了700元；某品牌的一款豪华柜机涨价幅度甚至超过了千元……

　　三联家电营业管理部负责人在接受采访时表示，这次涨价幅度之大前所未有，在她从事家电行业10余年的时间里，从没经历过。

　　其实，今年以来，随着铜材、钢材、铝材等有色金属价格不断飙升，家电市场涨价传闻一直不断。国美电器营业厅彭经理介绍，到目前为止，海尔空调已经进行了三轮价格调整，美的空调也从春节过后便开始了价格调整，6月初刚刚完成又一次调价。

　　虽然对这次价格上调都有心理准备，但各销售商在接到各厂家最终公布的调价方案时，都吃惊不小：除三星、LG等合资品牌至今未见价格上调外，其余国产品牌空调都大幅上调了价格，调整幅度为10%—15%，个别品牌的部分型号产品上调幅度甚至达到了20%。

　　6月12日前

　　各厂商完成涨价

　　12日似乎是个结。

　　据烟台家电商场几大巨头从厂方收到的信息反馈，在6月12日前，所有品牌都将涨价完毕。而且，如果国际原材料价格上涨的大环境不变的话，涨价将会持续一段时间。苏宁电器空调部的张部长表示，一直到6月底，空调的价格都不会出现松动的迹象。

　　而且，这股涨价风潮正在向家电市场蔓延，部分品牌冰箱紧随其后，海尔冰箱已经调过3次价，涨幅达到15%；西门子冰箱也分别在二月份和四月份调过价，据促销人员介绍，新的调价政策正在酝酿之中；新飞、海信等品牌在春节过后也调整过价格，但幅度不是很大。

　　被市场普遍认为利润空间较大的厨房家电，此前一直按兵不动。国美电器的彭经理分析，厨房家电的利润空间一直很大，所以原材料上涨带来的压力不会很大。同时，由于厨房家电的技术含量较低，任何风吹草动都会引起市场格局的变化，没有“老大”挑头，一般不会轻易涨价。

　　然而，这种分析不幸被言中，随着部分一线品牌“悄悄”上调价格，这种“润物细无声”式的涨价方式也正慢慢拉开帷幕，目前的涨幅已达到5%———15%，部分品牌甚至称，在新一轮调价中，涨幅将达到20%。

　　在国美电器采访时，一位负责人曾表示，虽然很多顾客在持币观望，但家电涨价的大趋势不可逆转。“有时，我们都跟顾客说，连特价机都涨了300元，要买还是趁现在吧。这绝对不是在怂恿顾客。”他说。

　　商家与厂家

　　在价格上展开博弈

　　有趣的是，如此大规模的涨价风潮来得相当平静，完全没有以往价格调整时的大肆炒作宣传。不管是销售商还是生产商，都对这次涨价讳莫如深。

　　“实际上，商家与厂家是一对矛盾体。商家希望自己拿到最低的价格；而厂家则不希望商家过分压低自己的利润空间。”国美相关人士透露，目前，海尔已经从青岛开始限制商场的价格。而商场则想尽办法平抑价格上涨带来的负面影响：

　　A.涨价前大量囤货

　　苏宁电器空调部的负责人介绍，厂家在涨价前一般会提前一个星期通报商场，因此，对此次大幅提价，他们做了充分准备。从4月份开始便大量备货，总部还依托大连锁的优势，与厂家签订了40亿元的订单，从而获得有利的价格优势。

　　国美电器的营业厅经理表示，一方面，国美总部与各厂家签订了备忘录，在价格等方面达到共识，并在3月份与相关厂家签订了50亿元的订单，其包括大量的包销（或称买断机型）。同时，在5月之前便大量囤货，以平抑涨价势头。

　　包销机也称为买断机型，是商场根据自身调研和当今流行趋势以及消费者意愿，从实力雄厚的厂家为消费者专门定做的，一段时间之内独家经销，因此在价格上具有较大的优势。一般情况下，包销机的功能、款式等与畅销机型无太大的区别，但要比畅销机便宜100———200元。在采访中，国美、苏宁均表示，总部囤积的库存和包销机基本上可以应付一个月到一个半月。对空调而言，起码能够抗过一个销售季节。

　　B.多种促销手段平抑涨价

　　涨价带来的影响是不言而喻的，虽然大势不可阻挡，但各商家都希望能将这种不利影响尽量降低，以缓解涨价对空调销售的影响。

　　虽然烟台市场的各家电销售巨头都依托自己的连锁优势，囤积了部分库存，但许多厂家并不希望商场仍以原价销售商品。为了维持商、厂之间的合作关系，各商场不得不按厂家的要求把标价适当提高，但在提高价格的同时，却想尽办法，维持消费者的购买热情：比如赠送，再比如返现，这样可以使商品的价格仍然基本维持在涨价前的水平上。现在到各商场转一下，各品牌柜台前都贴满了不同内容的促销海报，部分商场还堆积了大量赠品。

　　对待此轮涨价，商家、厂家都相当谨慎，大家担心会打击消费者的购买热情，然而，从“五·一”之后的市场情况来看，这股涨价风潮并未给市场带来太大的影响，各家的销售额都有小幅攀升。