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茶座和酒吧一向都青睐借世界杯概念进行商业运作。潘旭摄
本报讯作为唯一敢和奥运会“叫板”的赛事———四年一次的世界杯此番再次登场。历年来，世界杯都是商家火拼“世界杯”概念促销的时候，不过，6月5日，记者在采访中却发现，除了酒吧、家电等几个行业表露出了热情外，沈阳其他各路商家却对借“世界杯”促销不太“感冒”。
酒吧行业：“世界杯＋奥运会”还能火三年
6月5日，三好街酒吧一条街中的一家酒吧里，老板李海正在更换酒水单。“与平时相比，世界杯期间的酒水单，将增加男士喝的各种酒类，以及女士喝的爽口饮料。”记者看到，这家酒吧的新酒水单与旧酒水单相比，增加了30多种酒类与干果，价格也相对提高。为了让球迷更好地欣赏世界杯，一些酒吧组织球迷在中场休息时做一些小游戏，发送的奖品也是与世界杯相关的礼物。
“2002世界杯”带来的巨大商机，让沈阳的酒吧行业念念不忘。尽管经历了2003－2005年的低潮，但是今年夏天，许多投资者还是选择进入酒吧行业。“从2006年的世界杯，到2008年的奥运会，沈阳的酒吧行业至少可以再火上三年！”另一位酒吧老板徐先生的话代表了众多酒吧投资者的心声。
电子产品：掀足球运动狂潮
很明显，四年一度的世界杯，给沈城的商界带来不少“青春与时尚”的元素。在沈阳市太原街、中街等商业步行街上，出售世界杯相关服装的专卖店有许多家。电视机、电子游戏市场也掀起了一阵足球狂潮。为了在欣赏比赛时，看到更清晰的画面，在沈城的各大商场电器销售柜台，液晶、等离子等电视机，纷纷打出“德国世界杯”促销牌。
在三好街，与足球游戏有关的软件、游戏机、游戏手柄等商品销售情况也非常好，沈阳一些电子产品的商家为了推广自己的品牌，在世界杯开幕前还举办了电子足球游戏比赛。
酒店行业：世界杯恐成“鸡肋”
记者在采访中发现，沈阳的部分大中型酒店，也推出了类似“世界杯之夜”的项目，把酒店日常营业时间历史性地推迟到凌晨4点钟，其中一些酒店还推出了竞猜项目，如果顾客猜中了比赛的比分，有赠酒、赠菜等奖励方式。
不过，沈阳的绝大部分酒店对遥远德国里上演的世界杯，表现出鞭长莫及的无奈。“我们很想抓住世界杯商机，但是世界杯的比赛转播得太晚，会影响酒店第二天的营业，而且凌晨开店，也会影响到周边居民的休息。”6月5日，和平区二经街上的一家川菜馆老板如此表示。
据了解，由于德国时间与北京时间相差太多，世界杯许多比赛都在凌晨进行，这使沈阳餐饮业面临了一个尴尬的商机。食之无味，弃之可惜，“我们也只能在酒店里放几张宣传画，仅此而已。”一位酒店经营者表示。
旅游行业：拿不到门票缺乏促销“王牌”
对于沈阳的旅游行业，体会的则是更深刻的“鞭长莫及”。由于中国队在世界杯上没有出现，只给中国分了几千张门票，没有了世界杯门票这张“王牌”，很多旅行社都“底气”不足，甚至放弃了大力宣传德国游。
“我们只印刷了20万张传单，印有企业形象与世界杯赛程表。”6月5日，沈阳一家文化公司的孙经理表示。看来，沈阳一些商家们针对世界杯的促销手段，实在少得可怜。对比2002年世界杯之中，“买XX产品，赠送世界杯门票”、“赠送世界杯之旅”等促销活动，由于沈阳众多商家今年拿不到实际性的促销品，普遍放弃了借德国世界杯宣传促销的方案。
宾馆行业及其他行业：相对冷淡
记者了解到，与四年前相比，沈阳宾馆业目前对世界杯商机还比较冷淡。一方面因为商家对远隔重洋的世界杯热情在减少，另外一个深层次的原因在于，对比正在沈阳召开的世园会，世界杯的商机显得较为微弱。
看来，尽管世界杯是一个内容丰富的商机，但对于今年夏季的沈阳商家来讲，打算借世界杯概念进行商业运作的却不是很多。（傅淞岩） |
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