取材京沪杭Kitty首推中国传统版
即将推出7款传统造型“文化交流”还是“文化颠覆”引发争议
已在全世界久负盛名的卡通形象凯蒂猫(HelloKitty),在诞生32年后将首次出现与中国风土人情相结合的“中国地域版”。 早报记者昨天从杭州卡哇依卡通艺术有限公司获悉,具有北京、上海、杭州等“城市元素”的7款“中国造型”凯蒂猫已设计完成,基本确定下月推向市场,先期主要以手机衍生产品形式出现。
Kitty猫欲入乡随俗
作为风靡全球,与米老鼠齐名的著名卡通形象“凯蒂猫”诞生于1974年,它形象可爱,但脸上不带任何表情。正因如此,造型多变的凯蒂猫留下了一定的想象空间。昨天,杭州卡哇依卡通艺术有限公司董事长佐佐木润二告诉早报记者,该公司已得到“凯蒂猫”版权所有者———日本三丽欧(Sanrio)公司同意,设计“中国地域版”凯蒂猫。
据佐佐木介绍,在日本,除大众化的凯蒂猫外,很多城市、企业都有自己的特色凯蒂猫,造型在10万种以上。“在具有国际知名度的同时,凯蒂猫也应‘入乡随俗’———事实证明,只有融入当地,它受欢迎的程度才越高。”
化身“岳飞”、“白娘子”
据了解,7款中国地域版“凯蒂猫”取材于北京、上海、杭州的“城市元素”,分别是参观上海豫园、卖豫园小笼包、头顶大闸蟹、身穿旗袍、卖北京烤鸭,以及“化身”白娘子、岳飞的凯蒂猫形象。
早报记者看到,凯蒂猫版的“岳飞”着古时戎装、手握长枪;“白娘子”梳着发髻,头上顶一条蛇。据介绍,为了强化凯蒂猫代表的特有形象,卡哇依公司还将制作简单的文字说明,并加入背景图案,“白娘子”的背景可能是西湖和断桥,“岳飞”的背景可能是岳庙或“精忠报国”字样,穿旗袍的凯蒂猫的背景则可能是东方明珠塔。不过,凯蒂猫的脸部依然保持其经典的“无表情”。
“之所以先选择这3座城市,主要是考虑其国际知名度高,是打开市场的有效途径”,佐佐木称,中国地域版凯蒂猫基本确定下月推向市场,先期主要以手机衍生产品出现。今后,还将陆续推出其他款式,如练太极拳、卖四川火锅等,产品形式也会从手机衍生产品扩展到其他领域。
专家看法
是“文化交流”还是“文化颠覆”?
对“凯蒂猫”的变身,民俗专家、南京艺术学院教授徐艺乙在接受早报记者采访时表示,国外强势文化借助强大的商业背景进入中国,这在文化多元化的当今是无法避免的趋势,“用中国传统文化的代表性符号来宣传其内容和价值观是十分危险的。岳飞、白娘子就是中国传统文化代表性符号,‘凯蒂猫’变身‘岳飞’,颠覆了中国老百姓建立在传统文化上的常识判断、价值判断。”
佐佐木则认为“中国有很多可做设计的卡通形象,我们欢迎中国设计师到日本发展卡通业,”他强调这是一种文化的交流和融合,“和肯德基在各国生产的口味都不同的道理一样,‘凯蒂猫’也要尽最大努力满足中国人的口味。”他认为,“凯蒂猫”的本土化将带来“双赢”:凯蒂猫可借助中国特色元素拓展市场,中国的特色、传统可借凯蒂猫的品牌力量,扩大国际知名度和影响力。 |