中国是世界最大报业市场美国是世界报业广告老大日本人均买报世界最多

　　本报综合消息

　　2005年全世界报纸的发行量和广告收入实现了双增长，特别是广告收入同比增长5.7%，是2001年以来增幅最大的一年。世界报业协会6月5日在莫斯科举行了第59届年会，会上发布的《世界报业趋势2006》报告显示，中国是世界最大报业市场，保持了良好的增长势头，2005年总发行量比上年增长了8.9%。

　　报业暂时摆脱数字化危机

　　来自100多个国家和地区的1700多名出版人、总编和其他高级管理人员出席了第59届世界报业大会。与会者认为，虽然面对冲击越来越大，但从总体上说，报业已经暂时摆脱了由于数字传媒的冲击而引起的国际性危机，越来越多的欧洲、亚洲、美洲报业在对传统的报业战略进行调整，开始转向新的商业模式和版式后，目前已经顺利摆脱了困境，并使得发行量持续增长，开始走向赢利阶段。

　　报纸发行量达历史新高

　　世界报业协会这份最新的分析报告包括了216个国家和地区，其中付费日报7700张，加上免费日报共计7862张。这份报告指出，全球付费报纸发行量2005年达到了历史新高：平均每日发行4.39亿份，与上年相比增长了0.56%，与过去5年相比增长了6%，这些增长的主要贡献来自亚洲。如果加上免费报纸，2005年全球报纸平均日发行量达到了4.64亿份，与上年相比增长了1.21%，与过去5年相比增长了7.8%。免费日报的发行比重已攀升到了6%，欧洲更是高达17%。但是各个地区发行量变化是不一致的：亚洲、非洲、南美洲的报纸发行量保持增长，欧洲、北美洲、大洋洲的报纸发行量继续下降。与上年相比，南美洲报纸发行量增长幅度最大，达到3.7%；其次是亚洲和非洲，分别增长了1.7%、0.2%；北美洲报纸发行量下降幅度最大，其次是大洋洲和欧洲，分别下降了2.5%、2%和0.24%。报告显示，全世界发行量最大的10张付费日报中，有7张在亚洲出版发行；在全世界发行量最大的100张日报中，62张在中国、印度、日本出版发行。全世界最大的5个报业市场分别是：中国，报纸平均日发行量9660万份；印度，7870万份；日本，6970万份；美国，5330万份；德国，2150万份。在这5个最大报业市场中，只有中国、印度保持了良好的增长势头，总发行量分别比上年增长了8.9%和7%。而德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%。从每千人拥有报纸份数看，日本超过挪威，成为全世界人均买报纸最多的国家，平均每千人买报纸634份；其次是挪威，626份；芬兰第三，518份；瑞典第四，481份。从每人读报时间看，比利时人读报时间最长，为每日54分钟；其次是乌克兰人，50分钟；加拿大人，49分钟。

　　广告收入表现最好

　　2005年是世界报纸广告收入近4年来表现最好的一年。《世界报业趋势2006》的数据显示，付费报纸的广告收入与去年相比增长了5.7%，与过去5年相比增长了11.7%。可惜的是，全球免费报纸的广告收入目前没有获得详细的数据。报纸继续保持着第二大广告媒体的地位，广告收入占整个传媒广告收入的比重保持在30%左右(2005年为30.2%、2004年为30.3%)。世界报业协会首席行政长官鲍丁先生预言：这个地位和比例已经保持了许多年，还将保持许多年。2005年全世界有25个国家报纸广告收入保持了增长，美国仍然是全世界报业广告市场最大的国家。中国报纸广告收入比上年增长了19%，与前5年相比增长了128%。

　　报纸网站访问量激增

　　《世界报业趋势2006》报告还指出，正有越来越多的报纸设立网站，与上年相比报纸网站增长了20%。2005年也是世界报纸网站读者数量保持增长的一年，与上年相比增长了8.71%，与过去5年相比增长了200%。报纸网络消费继续增长，与去年相比增长了8.71%，与前5年相比增长了200%。报纸网络广告收入保持稳步增长势头，与上年相比增长了24%，为近5年来增长幅度最大的一年。世界报业协会首席行政长官鲍丁先生认为，报纸的印刷版本和网络版本读者数量实现了同步增长，这是一个可喜的局面。报纸通过开发多种多样的发行渠道，不断提高发行量，在媒体大战中表现出“令人难以置信”的活力，在激烈的传媒竞争中仍然保持优势，这是很难得的。

　　名次 报纸名称 国家 发行量（千份）

　　1 读卖新闻 日本 139822 朝日新闻 日本 118813 每日新闻 日本 55564 日本经济新闻 日本 46535中日新闻日本 44676 图片报 德国 38297 太阳报 英国 32638 参考消息 中国 28699 产经新闻 日本280810东京体育报 日本 250111 印度时报 印度 243912 每日邮报 英国 237413 朝鲜日报 韩国 235814今日美国 美国222315 觉悟日报 印度 216116 中央日报 韩国 208417 华尔街日报 美国 208418 东亚日报韩国 207219人民日报 中国 200020 体育日本报 日本 197821 北海道新闻 日本 188222 日本体育报 日本181923 扬子晚报中国 179224 每日镜报 英国 172825 现代日报 日本 168126 广州日报 中国 165027富士晚报 日本155928 静岗新闻 日本 148329 帕斯卡日报 印度 140530 南方都市报 中国 140031 产经体育报日本136832 羊城晚报 中国 131033 美丽马拉雅拉报 印度 130934 泰国早报 泰国 120035 和气新闻日本118436 纽约时报 美国 112637 印度斯坦时报 印度 110838 齐鲁晚报 中国 110039 楚天都市报中国106540 喜欢市场报 印度 105141 古吉拉特报 印度 105142 印度徒报 印度 104743 西日本新闻日本102444 新民晚报 中国 102345 体育日报 日本 99946 印度斯坦报 印度 98647 安那都报 印度98548祖国报 印度 94849 拉贾斯坦祖国报 印度 93650 中国城乡金融报 中国 91751 每日电讯报 英国 90752北京晚报中国 90053 金字塔报 埃及 90054 每日新闻报 泰国 90055 新克朗伦汇报 奥地利 88856 每日快报英国87557 中日体育报 日本 87458 旁遮普狮报 印度 86459 南方日报 中国 850

　　60 燕赵都市报 中国 85061 一针见血报 泰国 85062 每日星报 英国 84763 洛杉矶时报 美国 84364卓见日报印度 83165 大河报 中国 83066 东京新闻 日本 82667 乌克兰共青团真理报 乌克兰 82068 神户新闻日本81869 今天报 印度 81370 人民日报华东版 中国 80971 都市快报 中国 80072 莫斯科共青团报 俄罗斯80073事实与评论报 乌克兰 80074 钱江晚报 中国 79075 中国新闻 日本 78876 西法兰西报 法国 78177共青团真理报俄罗斯 78178 华西都市报 中国 78079 战斗报 巴基斯坦 77580 现代快报 中国 75181 每日电讯报印度 75082传讯报 印度 74383 电讯报 荷兰 73284 法卡特报 波兰 72185 21世纪报 中国 71586 今晚报中国 70487祖国消息 乌克兰 70088 纽约每日新闻报 美国 68989 泰晤士报 英国 68590 半岛都市报 中国68091 华盛顿邮报美国 67992 武汉晚报 中国 67593 纽约邮报 美国 66394 晚邮报 意大利 64795 邮报土耳其 64196 河北新报日本 62397 共和国报 意大利 62198 都市时迅 中国 62099 共同日报 荷兰 606100北京青年报 中国606

　　专家解密

　　日本报纸发行量领先世界秘笈

　　为什么日本报纸连续多年保持世界日报发行量百名排行榜的前几名？这是一个全世界报业界关注的现象。首先日本日报的发行量基本上由时间坐标上的早版、晚版，空间坐标的众多地区版本所构成。以《读卖新闻》为例。2004年，这家日报的发行量1406万份。按照出版时间分，其中早报版1007万份，晚报版399万份，分别占总发行量的71%、29%；按照出版地点分，从北到南依次有北海道、东北、关东、中部、东京、近畿、大阪、四国岛、九州岛等版本，其中东京版占总发行量的60%，大阪版占总发行量的28%，北海道等版本的发行量只占总发行量的12%。版本地方化是世界上许多大报统一品牌经营，做大做强的企业战略之一。东京，不仅仅是《读卖新闻》读者群的集中地，也是《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》等日报读者群的集中地。无论是《朝日新闻》，还是《每日新闻》、《日本经济新闻》，东京版发行量也是它们发行量最大的版本之一。《朝日新闻》、《日本经济新闻》东京版分别占总发行量的49%、47%；其次是大阪版，分别占总发行量的28%、23%。其次日本的全国性日报主导或统治着全国市场。《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》等5家全国性报纸占全国报纸发行量的54%，其余46%的发行量由全国各地的100多家报纸瓜分。如果与其他几个报业大国相比，日本的这个结构更加鲜明。如我国全国性报纸大约占全国报纸总发行量的17%，英国为12%、美国为11.6%，不言而喻，日本报业市场上，全国性报纸的普及率不但高于地方性报纸，也高于世界第一报业大国———中国，也高于世界第一报业强国———美国，无论是在中国大陆还是英国、美国的报业市场基本上，区域性报纸居于主导作用。世界报业界以及日本报业界认为，日本报业在与杂志、广播、电视、网络等媒体的竞争中树立了自己良好的社会信誉，这是他们取得成功的关键所在。2003年全国报纸综合调查数据清楚地表明：报纸成为日本最受大众信赖的媒体。在大众对报道内容的信赖程度指标上，日本报业取得了79.9%的信赖率，观众对电视报道内容的信赖率只有44.6%，以后依次是网络、杂志、广播，其信赖率分别为16%、11.5%、11.4%。如此高的信赖率，是日本报业保持世界纪录的根基。(作者：陈中原，世界报业协会《世界报业趋势》特约撰稿人)（本版报道均据人民网）