深圳报业集团四大报部分广告经营权拍卖昨日落槌

　　买家竞价激烈成交连创新高

　　本报讯继去年拍卖《深圳特区报》周末广告经营权后，深圳报业集团再次迈出广告经营市场化步伐。昨天，深圳报业集团下属四大报首次举办部分行业广告经营权拍卖会。经过两个多小时的激烈竞拍，十几家广告公司“抢”到四报部分行业广告经营权，整场拍卖会高潮迭起。据统计，深圳报业集团此次拍卖的所有行业广告在未来31个月（2006年6月至2008年12月）里，将创下超过10亿元的刊登总额。深圳报业集团总编辑王田良、总经理刘明出席了昨天的拍卖会。

　　成交标的达20项

　　去年曾主槌《深圳特区报》周末广告拍卖的深圳市索信拍卖有限公司再次执槌昨天的拍卖会。昨天下午2时30分不到，位于深圳报业大厦二楼会议室的拍卖现场，就坐满了各家广告公司的代表。

　　拍卖会第一项标的为《深圳晚报》的美容院行业广告。当拍卖师刘沫林叫出1540万元的起拍价后，坐在第一排、手持13号牌的一位女士即刻举牌应价，经过三轮竞价，13号买家以1570万元拿下。

　　在随后二十余项标的的拍卖中，买家们频频举牌，《深圳特区报》的旅游业广告等几项标的都激战了数十回合才分出胜负。

　　拍卖会的第26项标的让昨天的拍卖会达到最高潮，当拍卖师报出《晶报》会展物流业广告以5万元起拍后，几位买家就争相口头报价，尽管原先设定的加价幅度仅为5000元，但买家们的报价却以数十万元递增，“40万、60万、100万……205万”，99号买家以205万元成交，赢得场上阵阵掌声。据统计，昨天拍卖的27项标的中，共20项找到买主。

　　买家竞拍激烈广告版身价大涨

　　据了解，深圳报业集团此次以公开拍卖的方式选择广告公司代理《深圳特区报》《深圳商报》《深圳晚报》《晶报》部分行业广告经营权，通过公开招标方式选择经营者，在2006年6月至2008年12月期间实行分行业授权代理。本次拍卖共计推出美容院、旅游、会展物流、保健品和药品等10个行业共27项标的，广告刊登总额在未来31个月里将达到10.81亿元，其中今年6月到12月广告刊登总额约为2.197亿元，2007年和2008年广告刊登总额将分别达到3.9547亿元和4.6592亿元。

　　通过拍卖，许多行业广告大幅增值，《深圳商报》声讯业广告和《晶报》会展物流业广告最后成交价分别是起拍价的16.8倍和41倍。

　　再迈广告经营市场化步伐

　　去年，《深圳特区报》16个月的节假日广告通过拍卖方式卖出过亿元的好价钱。昨天，集团再次拍卖四大报部分行业广告经营权，深圳报业集团总经理刘明在昨天的拍卖会上表示，这是集团广告经营进一步推向市场的大举措。

　　刘明表示，今后类似活动还要分阶段进行，希望中标的广告公司与深圳报业集团共同携手，将行业广告越办越火。