江苏商报报道本报记者　卢萍　报道试营业半年多的南京新街口国际影城终于传来即将正式开业的消息，时间也选择了一个口彩比较好的日子：6月18日。实际上影院试营业这半年来，南京电影票的价格已经产生了剧烈震荡，价格战愈演愈烈。

　　新建影院硬件优势明显

　　去年12月中旬，借《无极》上映的机会，新街口国际影城开门试营业。与华纳风格类似，国际影城完全按照国际影院建设最高标准建造，融合了北美的细腻和欧洲的大气，装修豪华，气势大方。影城拥有九个独立的国际标准放映厅，约1500座。国际影城还设有一个顶级贵宾厅，配备独立休息室、多功能活动厅，该厅仅20多个座位，全部使用宽大柔软的进口皮制沙发，非常适合团体或个人举办各类独立包场活动。

　　老影院主动挑起价格战

　　国际影城良好的硬件条件，让同处于新街口繁华地区的昔日票房老大，金陵工人影城坐不住了，主动挑起了价格战。从今年3月30日开始，金陵工人影城开始全面降价，实行“平价影院”的经营策略。影城将零售票价降至20-25元，针对学生、老人等特殊团体的观影价格，更是低至5～10元。这个价格比华纳和国际影城要低一半左右。票价降低得到了消费者的认同，一位名叫“阿杜1981”的网友在西祠上发帖表示支持：“降得好，降得合理，一场电影四五十就有点过分了，二十多还可以经常消费一下。”影城相关负责人介绍说，通过对2005年“周二、周三半价日”的运作，影城采集到大量反映南京电影市场变化的科学数据。数据显示，以往每周二、三这些影院票房处于最低谷的日子，通过降低票价的“半价日”形式，吸引了观众回归，明显提升了票房。正是看到了降低票价门槛带来的观众数量大幅上升，工人影城才能够将“平价影院”概念引入南京的电影市场。

　　团购让价格战升级

　　推出20～25元的平价策略后，工人影城又打出一张王牌——团购。4月底，工人影城在西祠论坛上发起年票团购帖：“金陵工人影城的年票为本票，每本有5张，每张面值10元。使用时，晚19:00之前使用1张，19:00之后使用2张。如遇特殊规定的影片，全天使用2张。年票只针对单位团体的购买，需要出示单位介绍信，购买5000元以上的额度。”不出10天，100张限额就已爆满，很多网友还在不停发帖希望斑竹“网开一面”。团购风很快刮到南京各大影院。新街口国际影城除了向企业销售年票外，也开始接受网友团购，200元钱8张。6月4日，上影华纳发起的团购年票（200元钱10张）一次卖出6万多元，受欢迎程度可见一斑。

　　价格战刚刚开始

　　新建影院的不断加入，搅起了南京第一轮价格战。南京豪华影院建设热潮正在走近：大华影院要升级改造成五星级；东方院线兴建高档影院的计划正在筹备中；大连万达即将开设南京最豪华的影院；两年内，南京市将再建一家“工人影城”……电影票价格战刚刚开始。更多的实惠值得期待。(编辑　小娜)