中新社东京六月十日电 (记者王健)随着德国世界杯赛拉开大幕，日本球迷的“发烧”热度不断攀升，一份最新公布的国际间调查显示，约有百分之六十一的日本人认为自己对世界杯的热度增加，其比例位居世界各国第三。面对如此诱人的大众心理指向背景，日本商家也纷纷陷入“我为球狂”的争战状态。

　　日本最大的广告咨讯企业电通预测，本次世界杯赛将给日本带来至少四千七百万日元的经济效应，另一家著名保险公司的经济机构也预测相关经济效应会在四千二百万日元以上。争抢“世界杯特需”的市场大饼，成为日本市场的热门话题。

　　最先热起来的，是家电业、旅游业和啤酒业，各大家电企业早已纷纷推出新款大容量高性能数码录像放像机，以及各型大屏幕高清晰度电视机，在店头卖得火热；相关的媒体广告多以足球意念为载体。以观看世界杯赛为“诱饵”的旅游项目，也早已因为世界杯门票的“一票难求”而呈饱和状态。日本球迷场外看球的嗜好物啤酒，更是引发各大啤酒公司的一场广告大战。

　　电视和网络也不遑多让，电视转播权争夺方告落定，网络媒体也不惜血本地“借船出海”，如此间最大的门户网站雅虎日本一改上届收费做法，向用户免费提供每场比赛的两分钟影像集锦。

　　而那些与世界杯和届时球迷直接消费无关的商品，也想法设法地与世界杯概念“攀亲”。许多百货店开辟了相关意念的卖场，不少餐饮店家渲染店内可看球赛，或身着日本国家队的蓝色队服待客。由于本届世界杯的正式赞助商中日本企业仅两家，为避免“侵权”之嫌，各种“擦边球”风行。例如一家大型连锁便利店推出一款方便面“世界拉面”，内藏足球卡片，采用巴西烤肉风味，十分畅销。

　　本届世界杯日本国内球迷必须熬夜看球的特性，也衍发不少新的商机。如东宝公司辟出十三家电影院在过了通常营业时间的深夜大银幕播映世界杯实况，吸引球迷购票入内。曾作为日韩世界杯赛场的可容纳数万观众的埼玉体育场，也由一家卫星电视公司操办三千日元一张门票的球迷看直播助阵活动。该活动在《读卖新闻》上打出的整版广告颇具煽动性：我们的敌手不是巴西，也不是克罗地亚和澳大利亚，而是睡魔和孤独，四年一度的决战，你就穿着睡衣迎候？进球的喜悦，你就独自悄然咀嚼？请来和同伴一起放声大叫，分享喜悦和绝望。