世界杯四年一次,具有极大的欣赏性和娱乐性,充满着挑战和魅力。关注一下世界杯本也很正常,可是看着这么热的世界杯,又不得不让人重新审视一下,世界杯真的需要这么“热”吗?
2006年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。 据悉,中央电视台至少可以从今年的世界杯转播中实现2.5亿元的广告进账收入。最终,如此大的广告价还要拿全国人民的钱来付,巨大的利润还是从全国人民的口袋里得到。相比之下,2002年世界杯,距离韩日世界杯开幕只有几个月的时候,意大利的电视转播权还没有着落。原因在于意大利不同意2亿多美元的转播天价。最终意大利以1亿多美元得到转播权。意负责通讯的官员加斯普里表示:“这次世界杯的电视直播权的价格比上届世界杯整整高了14倍,我们绝不能把人民的钱这样随便去挥霍。”作为一个经济富裕,足球发达的国家,如此对待世界杯,对我们不无启示。
过热的世界杯还会留下太多的后遗症。2006年德国世界杯赛尚未开打,已经拖垮了三家公司。世界杯赛吉祥物的生产权本来是个聚宝盆。德国尼奇公司为拿下该生产权不惜血本,却由于吉祥物狮子“格列奥”严重滞销而无力还清贷款,于5月17日宣布破产。4年前的风波更大,韩日和德国两届世界杯赛电视转播权打包卖出的近20亿美元天价,连续拖垮了先后接手的ISL公司和德国传媒业巨擘基尔希。德国人一度把世界杯赛视为一个“天上掉下的大馅饼”,指望承办世界杯赛能帮助德国经济走出“零增长”困境。但随着赛事日益临近,德国人的嘴角却在向下垂。德国经济研究所近日发布报告称,世界杯赛只能为德国提供约9000个新岗位,而非之前预测的5万个;另外,国际足联退还当地酒店100万套未预订客房,也使旅游收入增长1.7%的预期大打折扣。而且,从最近四届世界杯赛来看,由于世界杯赛后相关的产业会相应收缩,东道主在世界杯赛后一年或几年内通常出现经济增长率不同程度的下滑。
物极必反。这一切都是世界杯过热的效果。有了前车之鉴,我们还能说,世界杯越热越好吗?
甘田(江苏职员) |