商店门楣上是风格各异的外文洋店招，比视线略高的门框边，则张挂着杂志封面大小的古铜色副牌，上面统一镌刻着洋店名、中文简体字店名和门牌号码。近日，新天地北里、南里及周边企业天地、锦麟天地的近百家中外品牌专卖店和酒吧餐厅纷纷挂出中文副牌。

　　上海市语言文字委员会副主任俞恭庆昨天表示，《上海市实施国家通用语言文字法办法》今年3月1日施行以来，卢湾区是做得最好的，新天地这一做法将于近期在全市范围内推广。

　　瑞安称“不规范就撤出”

　　新天地是全国闻名的时尚地标。来自十多个国家和地区的90多家商业租户把各自的装饰风格带到新天地，但同时也出现了全外文、中文繁体字、名人题字店招比邻而居的局面。

　　店招该不该规范？卢湾区有关部门经征求意见达成一致———“最民族的也是最国际的”。在区经委指导下，新天地业主瑞安集团向租户传达了《国家通用语言文字法》，上门说服张挂中文店名。工作人员将不合规范的店招、标志一一列出，查阅商家原始注册中文店名，对从未设计过中文店名的商家，则要求租户尽快向工商部门申请简体中文店名。

　　起初，几家国际一线品牌认为洋店招是全球统一标志，不愿加添中文名，但瑞安集团态度强硬：不愿规范就撤出新天地。结果，没一家品牌放弃寸土寸金的新天地。法拉利旗舰店有关负责人在征求总部同意后，对瑞安集团负责人说：“我们愿意入乡随俗。”ARK酒吧门旁多了一块“亚科音乐餐厅”的中文标牌。早报记者赵静图

　　不要企业多出一分钱

　　为了不给入驻商户增加负担，新天地方面明确，所有“换牌费”由自己承担，不要企业多出一分钱。卢湾区经委有关负责人表示，不管是全外文、繁体字还是名人题字，都是商家的无形资产，新天地对商家的主招牌都予以保留，只结合建筑特点，将古铜色中文副牌进行“做旧”处理，统一张挂在石库门房的石条门框或世界品牌长廊大理石墙上。这给人以饱经风雨的感觉，看上去更统一也更具艺术性。

　　新店开张均按此执行

　　卢湾区经委负责人表示，今后新天地商圈凡有新店开张，不管来自哪个国家和地区，有两条原则不得违反：石库门的外立面青砖色彩不能变；必须按《国家通用语言文字法》在规范副牌上标明品牌外文原名、中文译名、品牌注册国的中文名。

　　上海瑞安集团有关负责人则表示，原来部分商家仅有外文店名，无意中把许多不知详情的外地游客挡在门外，如今客人们一看规范副牌，就能明白商家来自哪个地区，根据各自口味选择消费。