荷兰银行统计数据显示，世界杯夺冠将至少推动夺冠国当年经济上涨0.7%。英国《独立报》指出，过去三届世界杯的夺冠国巴西和法国，在过去8年中，10%的经济增长和世界杯有着直接或间接的关系。然而，世界杯也会对某些行业造成意想不到的冲击，比如金融业……

　　世界杯月：小罗风头盖过央行主席

　　颜强

　　2006年之夏，德国经济将从世界杯获益多少，严谨的德国人目前还没有拿出一个数据说话。不过就算德国队连小组都无法出线，德国仅旅游业一项就能从世界杯获取5.3亿美元的直接收入。

　　荷兰银行根据过去40年的世界杯做了一个纵向经济分析，指出“足球对各国经济的推动作用确实存在……世界杯热潮足以在短时间内引领消费市场导向。”

　　调查显示，从1970年至今的9届世界杯，除1974年德国世界杯和1978年阿根廷世界杯外，其余7届世界杯夺冠国家的经济都受到了不同程度的刺激。

　　世界杯拉动三大行业

　　对世界杯的经济影响最乐观的是英国和日本。前德勤会计师事务所的分析师尼尔·伊弗斯说，2006世界杯对英国经济形成的直接影响，至少能达到12.5亿英镑，主要体现在零售业、广告业和博彩业三个领域。日本媒体则放出了世界杯将对日本经济产生40亿美元推动作用的论调。

　　零售业方面，和收看世界杯比赛直接相关的消费品，例如酒精类饮料、软饮料、快餐食品、球衣和电视机等，肯定会出现一个大幅上升的区间。2004年的欧洲杯，就给英国的零售业市场带来了超过2亿英镑的收益。那届杯赛英格兰队止步于四分之一决赛，根据德勤的估算，倘若英格兰当时在葡萄牙能进入四强，对零售业的影响将会高出更多。

　　欧洲杯的影响力远不如世界杯，伦敦股市的分析师认为世界杯对零售业刺激作用将超过欧洲杯50%以上。

　　伊弗斯还说：“英国的零售业从2005年7月出现消退，英国经济没有能力让这个市场产生反弹，可是世界杯将改变这股趋势，这是其他经济力量和政府引导都无法完成的。”

　　伊弗斯仍然以2004年欧洲杯为例，说在英格兰3场小组赛期间，零售业的销售额大增，涨幅从3.6%到10.8%不等，英格兰队第一场小组赛对阵强敌法国队，那一天英国零售业的涨幅就超过10%。

　　酿酒业是各零售业中的最大受益者，2002年韩日世界杯期间这个产业直接增加了1.65亿英镑的销售额，这还是在当时世界杯转播深受时差影响的条件下。

　　英格兰对丹麦的八分之一决赛，转播时间是周六中午，这个时间还算合适，所以这一场比赛英国的酿酒业获得了5000万英镑的额外销售收入。当年普华永道公布的数据显示，如果英格兰能够进入韩日世界杯半决赛，英国酿酒业零售值将获得总额在2.85亿英镑以上的额外销售收入，相当于英国酿酒业2002年全年产值的1%。

　　可以预期在世界杯期间获利的，还有平板电视的销售。世界杯比赛直播是对这种高清晰电视最有力的促销。目前平板电视在英国市场上的售价都在1000英镑以上，价格高昂，然而英国电器行会认为平板电视在世界杯月的销售业绩，能达到平常单月销售业绩的250%。收费电视体系天空电视台从5月初推出与平板电视捆绑销售的世界杯套餐。进入6月后，这种世界杯促销每15秒钟就能卖出一台平板电视，绩效相当惊人。

　　至于博彩业，更是到了4年一度的甜蜜赌期。记者6月4日与威廉希尔公司发言人格拉汉姆·夏普交流时得知，威廉希尔预计，在德国世界杯期间，全球市场上对于世界杯的投注资金将达到10亿英镑以上，“对于远东地区许多非常规操作的世界杯博彩，我们都无法统计”。

　　广告行业当然也会因为世界杯而升温，上涨数额在英国一个市场上就将达到3亿英镑。

　　不安的欧洲金融市场

　　在金融业这个特殊行当里，世界杯却成为了一个令人担忧的话题，目前在法兰克福和伦敦两大金融市场上，不少人都担心世界杯热浪会分散投资者的注意力，间接造成投资市场的降温。“我们可以肯定，在未来一个月，欧洲金融市场上的头号话题人物将不再是特里谢（欧洲中央银行主席），而将会是罗纳尔迪尼奥。”比利时金融律师杜邦说道。

　　杜邦对4年前韩日世界杯期间欧洲金融股市的交易量进行了回顾，发现有明显的交易量下降迹象。“今年夏天不知道有多少银行家会跑到德国去看球，大家都买了许多公司套票，全心全意工作而不顾世界杯的人，恐怕会很少见。”

　　《金融时报》披露，法兰克福和伦敦两个金融市场上的主流银行和公司，只有为数不多的几家没有购买世界杯的公司套票，对于金融巨人来说，世界杯套票是他们的公关举动，也是他们互相攀比、展示自身实力的舞台，据说世界杯总共35万张公司套票里，其中有2万张就是被伦敦金融市场上的公司买走的。

　　考虑到世界杯席卷一切注意力的冲击波，不少公司从五月底就已经开始操作未来业务，希望能对付可能出现的市场短期萎缩。

　　对比4年前同期的金融市场表现，法国社会银行发觉，韩日世界杯那个月的交易额只占了全年交易额的8.8%，这被认为是世界杯冲击金融市场的证据。可也有分析家觉得，世界杯并没有对金融市场产生多大阻碍作用，因为夏天本来就是金融市场交易的淡季。

　　从转播时间看，世界杯在德国举行，对于欧洲金融业从业人员的上班时间不会有太多影响，至少要比亚洲世界杯好，但仍然有不少投资银行提醒自己的员工，千万要保持自己情绪稳定、生活规律不要被严重颠覆。

　　这两天在伦敦股市传出一个段子：十几个苏格兰操盘手在6月4日同时在股市旁的投注店里下注100英镑，买英格兰队夺取世界杯。他们的理由是一种平衡理论：“如果英格兰输了，那么我很高兴输掉这100英镑；倘若英格兰真的走运夺取世界杯，那么至少我的痛苦会因为这一注赚回的钱而有所减轻。”——民族情绪有可能影响到金融市场从业人员的工作情绪！

　　这股世界杯经济浪潮对中国有多大影响，我们反而无法测量出来，不过广告和媒体的直接获利是很明显的——中央电视台体育频道世界杯期间的广告收入将接近8亿人民币。

　　欧洲人都认为，德国世界杯期间工作效率将普遍下降，公司上班出勤率可能下降20%。那么，在中国这个和德国时差达6小时的国家，出勤率会下降多少？估计到处都会见到通红的双眼和疲软的腰肩。

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