重庆日报评论员

　　美，让人赏心悦目；欣赏美，是一种享受。

　　然而，老是看同样的东西，即使是美的事物，久了，也会疲倦。有人称此现象为“审美疲劳”。

　　时下，三峡旅游正遭遇上了这样的“审美疲劳”。

　　与当年“告别三峡游”的红火相比，曾经盛极一时的三峡旅游显露出“疲态”：1997年，我市三峡库区接待旅客达到创纪录的126万人次，然而，到2004年，三峡游跌入14年来的最低谷。

　　三峡旅游缘何难现当年风光？权威人士认为，“老景点缺乏新意、新景点缺乏包装、旅游投入严重不足、基础设施相对滞后、管理体制条块分割、开发宣传定位不准等因素的综合负效应，导致了近年来我市三峡旅游市场的‘温而不火’”。

　　老是那几个景点，老是那些传统旅游方式，老是那些不变的营销手段，自然是会让人疲劳的！在市场经济时代，最讲究的是创新，只有新意才能吸引人们的眼球，尤其是旅游这个充分市场化的产业，就是要永远让客人有新鲜感，那怕是如三峡旅游之类早就名声在外的知名产品。

　　如何才能开辟三峡旅游的新天地？

　　不断发现美。美，既是一种客观存在，又是一种主观感受。所谓“情人眼里出西施”，就是此理！固然，夔门雄、巫峡秀、西陵幽，还具有迷人的魅力；白帝托孤、昭君离乡、神女凝思等古老传说，能引发游人的思古之情，但若仅停留于此，我们就只是在吃老祖宗留下的积蓄。振兴三峡旅游，就应该不断探寻新景点，延长产业链，在深度发掘上做文章。(下转第四版)如巫溪县的红池坝誉为“南方大草场”，拥有草场近30万亩，出产西洋参等珍贵药材，还有盛夏结冰、凉风习习的岩洞；奉节的天坑，是世界最大的天坑，硕大无比的岩溶漏斗，四面绝壁、斧劈刀削，让你体验大自然的神奇、伟力……这些景点，蕴藏着巨大的旅游潜力。宣传好、打造好这些三峡深度旅游产品，就会使三峡旅游得到有效延伸，使之为库区发展作更大贡献。

　　就是老景点，也要与时俱进地重新打造、包装。要按市场规律重新审视三峡旅游的价值，将过去被忽略的、受条件限制未来得及充分展示的景点价值，运用新的表现手法、新的载体，最大程度地发掘出来，向世人推出。桂林请知名导演张艺谋打造的“印象刘三姐”就让中外客人对桂林山水有了全新的认识，这无疑是值得我们借鉴的。其实这又何尝又不是“旧瓶”装“新酒”、旧貌换新颜呢？更新美，不仅是外在包装，更须注重内在灵魂的塑造，用巴渝文化为其注入思想，使其具有深厚的文化底蕴、浓郁的民族特色。在此基础上，通过举办各种“节”、“会”，吸引八方游客，推销旅游产品，提升景点知名度，凝聚人气、商气。

　　人的需求是无止境的，人的审美需求也从没有真正“疲劳”过，他们只是在不断地觅美、审美。正是这种求新求奇的需求，才使得旅游业成为当今世界生机勃勃的朝阳产业。这也是我们做大做强三峡旅游的希望所在！

　　来源： 华龙网 2006-06-16 05:14