一场针对跨国企业的城市大营销昨天在蓉拉开序幕。以“安居、乐业与城市综合竞争力”为题，世界500强企业在华的30余位高层管理人士会聚在“中国·成都财富峰会”上，以圆桌论坛掀起了跨国企业评估成都商务成本、人力资源、宜居环境的热潮，透射着各方对成都城市发展的深度思考。

　　树立明晰城市品牌

　　在峰会上还举行了“成都市重大行政决策咨询专家聘请仪式”，10位特别智囊分别是：摩根斯丹利亚太区副主席吴长根、思科中国区总裁林正刚、埃森哲大中华区主席李纲、英特尔中国区总裁陈伟锭、高盛亚洲董事总经理胡祖六、上海守谷国际贸易董事总经理广田秀一、帕克汉尼汾亚太区总裁约瑟夫·维塞克、伊顿（中国）投资有限公司总裁高峰、《财富》中文版董事长高德思和跨国精英俱乐部主席谢澄。

　　“成都的城市品牌是否足够清晰？靠什么来吸引外资？以前说成都是熊猫故乡、天府之国、休闲之都、成功之都、多彩之都之类，但这些都是某一方面的优势，并没有体现出一个城市的综合竞争力。”埃森哲大中华区主席李纲建议成都，借鉴香港定义推广“亚洲国际都会”的做法。“城市品牌包括主题、品牌核心价值、视觉形象三个部分，城市的战略定位和品牌应该有机融合在一起，让全世界的人一听到成都就有一个明晰的形象，这样才能提升城市综合竞争力。”

　　人才资源结构有待改善

　　作为第101家入驻成都的世界500强，英特尔中国区总裁陈伟锭向在座跨国巨头现身说法。“在成都我们已经发展成上千人的公司。投资是因为有成本优势，但我们并不完全依赖这个。在软环境营造方面，成都做得很有条理，这使英特尔在投资时就能预测到一个可持续发展的商业环境。”

　　在成都众多优势中，许多财富巨头们都表示非常看重成都人才资源优势。但是一个缺陷是：人才资源的结构还比较单一、质量还有待加强。贝恩公司中国区总裁狄保莱感慨道，企业管理人才的短缺主要出现在中高层方面，去年贝恩欲招聘50名高层管理人员，收到了5000份申请表，表面看上去选择面很广，但一经筛选，外语能力突出、富有创新意识和企业管理经验的寥寥无几。

　　爱特优科信息技术（北京）有限公司首席执行官、瑞士商会会长埃尔钦汗指出，在跨国企业投资考量的细节层面，语言是一个非常重要的因素。“我们很看重企业员工的语言才能和创新能力，这是企业长远发展的保障。”

　　记者简文敏罗曙驰实习生江英